网络视频广告品牌传播模式研究

郝茹茜 山西传媒学院

正因为互联网的兴起和网络传播的便捷，使人们的交流更方便，信息传递得更及时，广告传播也瞄准了这一潜力巨大的市场，网络视频广告也随之兴起。与传统的电视视频广告相比，其具有成本低、受众广、受限制程度小等特点，因此深受广告商和业主的喜爱。通过对不同模式的网络广告品牌传播进行分析，相信能够对这一传播方式有更深入的了解，并对从业者有所启发。

一、当前的网络视频广告品牌传播模式分析

从视频广告品牌传播的方式来看，主要可以分为以下几种“病毒式传播”“植入式传播”“贴片式传播”，这都是当前在互联网中视频广告品牌传播的主要方式。这几种传播方式各有其传播特点：

(一)“病毒式”传播方式

这里的病毒式，并不是指像人们谈之色变的电脑病毒一样入侵系统让人被迫接受的病毒信息。而是指在一个网络广告中，包含了所推广企业业主的品牌和商品信息，而植入的这些业主信息是“病毒式”向受众传播的。因为所包含的信息能够契合受众的某些诉求或者引起受众极大的兴趣，这些信息在推出后能够被受众记住，并且受众之间互相传播，使传播效应像病毒一样呈几何倍速增长和扩散，从而达到品牌推广的效果。

(二)植入式的广告传播

自视频技术发展，电视、电影成为人们休闲选择的主流后，在电视、电影中植入与推动剧情无关内容的广告植入成为了广告品牌传播的又一方式。……