UFI发布最新版《全球展览行业晴雨表》，预计2019年全球各地会展业稳步增长

2019年2月，国际展览业协会（UFI）公布了最新版的《全球展览行业晴雨表》。该调研每半年进行一次，本次调研于2019年1月结束，共收集到来自53个国家和地区的302家公司的数据。报告还包含对15个主要市场的主要分析，包括：澳大利亚、巴西、中国大陆、德国、印度、印度尼西亚、日本、意大利、中国澳门、墨西哥、俄罗斯、南非、泰国、英国和美国。

报告的主要结论包括：

——在未来一年，全球各地会展行业规模都将继续增长，但区域差异很大。

——越来越多的展览公司希望将业务拓展到新的国家和地区，包括绝大多数欧洲企业。

——会展业意识到在展会中加入“娱乐”元素以吸引年轻观众的重要性。

报告表明，全球大多数展览公司预期，在2018年中至2019年底期间，营业额都呈现增加。这种乐观的预期在亚洲/太平洋和中东/非洲地区均特别强劲，为过去五年中的最高水平。然而，在美洲和欧洲等地区，往期调研显示增长率很高，但现在预计业务强劲增长的公司比例低于以前。

与此同时，绝大多数公司正在规划新的业务，无论是在传统的展览产业链活动（场地/组织者/服务商），还是在其他行业进行扩展。此外，越来越多的公司正在尝试扩展到全球新的地域。

UFI执行总经理兼CEO贺庭凯表示：“本次晴雨表报告显示，全球展览行业整体呈现继续增长，但在各地也有不同的阻碍。然而，我们看到更多的会展企业计划将业务扩展到新的地域，并应对当地的风险。”

业务增长率

关于营业额，全球74%的企业表示2018年下半年有所增长，63%的企业预计2019年上半年将有所增长，69%的企业预计2019年下半年将有所增长。

关于行业增长率，预计2019年，如下市场的增长率将超出全球平均水平：巴西、中国大陆、德国、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、泰国、中东和英国。与此同时，南非企业表示存在很大程度的不确定性，而澳大利亚、日本和中国澳门的会展市场预计会萎缩。

就营业利润而言，80%的公司在2018年保持了良好的业绩水平。其中，约30%至40%的公司表示，利润比2017年增长超过10%，这些公司比例最高的市场是：墨西哥（62%），意大利（56%），英国（55%）和印度尼西亚（50%）。

企业最关心的议题

每年的晴雨表都会调查会展企业最关心的议题。本次报告显示：在全球范围内，国家经济情况或全球经济情况仍然是行业内大公司最关心的议题和企业比例依次是：所在国经济情况（25%，比半年前上升1%），全球经济情况（20%，同比上升2%），业内竞争（19%，同比上升1%），内部挑战（15%，下降2%）。其中，美洲的企业对“全球经济情况”的关心程度不及全球。而在亚太市场，“业内竞争”更被企业关注。

会展活动如何增强娱乐性

该调查还调研了展览的“娱乐性”话题。最近由UFI和EXPLORI公司共同发布的《全球展会觀众报告》发现，增强会展活动的娱乐性对吸引年轻参与者尤其重要。两份调查报告的结果显示：展览公司与观众的观点高度吻合。增强展会娱乐性的要素依次为：“以创新方式发布的谈话和演示”（《观众》报告为42%，本次报告为40%），“VR等新技术”（《观众》报告为34%，本次报告为28%），“非正式行业交流”（《观众》报告为29%，本次调查为37%）。