绿色展台概念对铁路展的触动与启示

【摘 要】

展览作为信息交流的一个最直接、最生动的平台，它既能反映行业的发展和变化，又能反映行业格局的动态趋势。同时也为企业开拓市场，进行形象宣传提供最佳途径与手段，对各行业有着不可忽略的作用和影响。

习近平在十九大报告中说，“人与自然是生命共同体，人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。” [1]

生态环保是人类的生命线。从政治层面、經济层面和管理层面，新时代新理念下的“会展经济”资深管理者，面对“绿色经济”这个大背景下的“绿色会展”，产生了更进一步的研究与思考。

随着科学技术的不断发展，绿色会展的概念逐渐浮现在会展行业的国际性舞台。

“绿色会展”概念的提出最早来源于展台拆除后留下大量垃圾的情况。这就要求在“绿色经济”的大概念大背景下，要有一个“绿色会展”，在不同产业链中扮演不同的角色，在每个产业链中起到相对应的作用和义务。“绿色展台”的应用，也是对展览展示行业本身的一次促动、更新和激励。

本文就“绿色会展”概念，进行具体描述，从宏观到微观，从“会展标准化”到具体实施，从铁路行业到铁路展，以“中国国际进口博览会”为例，阐述绿色展台概念对“中国铁路展”的触动与启示，并进行详细分析，展望中国铁路产业在未来的展览展示行业内无限的发展前景。

【关键词】

进口博览会、会展标准化、铁路展、绿色展台、触动与启示

【正 文】

会展业是具备多种功能于一身的展示平台，包含政治、经济、科技、文化、交流等功能，结合经济交流等活动，搭建展示平台，促进经济贸易合作，并形成了“会展经济”的概念。“会展经济”的含义，“就是通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。”[2]

随着人们的社会经济生活范围不断扩大，会展业的发展也与之同步，对展览的需求也不断提高，所需的展示空间也在不断扩大，会展业发展的全球化，将是必然趋势，所以我们第一步所要考虑的就是“走出去”。

同时，会展业的全球化发展，又是“行业所需”，行业呼唤专业权威展会的国际化展览平台，那么把握会展业的发展趋势，是我们如今所需要深度思考的首要问题。

近年来，中国铁路建设在亚洲、非洲和欧洲等地都取得了飞速发展，世界各国都陆续有了中国铁路的影子，中国高铁已成为“国家名片”，被世界所熟知。为了中国铁路飞速发展，能够参与更多的国内外建设项目，更好地加快“走出去”的步伐，有必要采用国际展览平台，让更多的国家了解中国铁路，所以李克强总理都会“很有底气地”把自己摆在“超级推销人”的位置，在每次出访其他国家时，推销中国高铁，并相信随着经济发展，中国高铁所取得的成就，乃至中国制造将更显底气。

随着经济发展和改革开放，交流的欲望，与世界互动的理想，也随着“中国铁路”的“走出去”，而得到满足，中国铁路成为中国经济“走出去”的生动案例。

中国高铁，凭借着科技与创新、毅力与拼搏，从科研创新到自主研发，在飞速发展中传遍全国，带动了各方经济高速发展，为人们带来了方便。所以我们更需要通过国际性的会展，加强国际推广宣传，开拓市场；通过合作与交流，强化产业板块，促进自主创新，健康发展；提升地位，增强关注度；了解国际需求和行业发展趋势。

据统计，2018年，中国铁路行业以党的十九大精神为统领，围绕在“ 一带一路 ”国家发展战略下，紧跟时代步伐，为了促进中国铁路“走出去”战略能够有序展开，提升中国铁路国际形象和影响力，集各方有关部门的集体力量，组织并参与了十余场具有行业影响力的国内外铁路展览及会议。

2018澜湄合作成果展在柬埔寨金边和平大厦举办，李克强总理与柬埔寨首相亲自来到“中国铁路展区”体验了“复兴号”动车组模拟驾驶，并感叹中国高铁的先进技术。

2018年柏林轨道交通展成功举办，中国铁路展区整体参展面积达1340多平方米，以中国铁路的发展成就、创新成果作为展示中心，让世界看到中国高铁的品质，表达了我们愿与世界同行，真诚合作、开放共赢的良好愿景。

从连续几届中国铁路展台的设计我们可以看出，行业在发展、在进步，更需要一个向外的展示平台，对外进行企业形象和产品的宣传，来提升其在国际上的地位。行业呼唤专业权威展会的国际化展览平台，会展业全球化发展也是“行业所需”。同时展览的设计思维也同样需要符合行业的需求，考虑当前的国际形势、流行趋势、行业特征和品牌文化，最终通过独特的设计思维将以上几点串联起来，形成一个让参展商都惊叹的展示空间。

对国家而言，道路是希望和未来。我们脚下的道路形成了今天的中国高速铁路，在开放与合作中，收获了国与国的友谊，以及中国铁路新的未来。

在“中国铁路展”中，抓住发展和开放“走出去”的时机，与世界各国分享中国铁路所取得的成就，以新技术新理念，感受未来，增强信心。信心是可见的，未来是共同的。

“不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫”这一论调，在今时今日，又产生了另外一个新的经济论，那就是“绿猫经济”。总而言之，无论黑猫还是白猫，如果不是绿猫（健康和环保），就不是一只好猫。

有人生动地说，展览的结束是垃圾场的诞生。据统计，展览中产生的垃圾通常占展览总面积的45%。例如：2010年广交会，共有3000辆卡车，清理废物车辆1700辆，废旧车辆280辆。

一个由千余家参展企业组成的中等规模的展会，在为期三天的宣传上，所丢弃的纸质手册多达30万余册，价值200万元。而重约35万吨的手册，其生产原料所需要的耗材，将是400棵树木，3000多立方的水资源。

近年来，随着气候变化，在“绿色经济”的大背景下，会展业的可持续发展也成为了重要话题之一，“绿色会展”的概念在不同产业链中也扮演着不同的角色，产生着各自不同的影响和升华作用。随着会展业的地位在国际交流上的重要性日趋增强，专业人士也都在深思一个问题，如何开展会展业的新模式，在带动各地区的经济发展的同时，也宣传会展行业的环保理念，今后会展业的发展趋势将是更加重视环境保护，避免不必要的污染和浪费。绿色会展将成为会展行业新的趋势。

“绿色、低碳、环保、可持续发展”，已经成为当前的常用词汇，而“生态环境”更是人们耳熟能详的词语。十九大报告中指出，要加大生态系统的保护力度。随着中国的能源消费量上涨，据科学家们的统计，在10年之后，中国的能源消费将达到世界的30%以上。这个数据的统计结果，也让我们国家的政府和各個企业意识到可持续发展的重要性，把绿色、环保、低碳摆在重要的位置上。

展览业的全球化发展对展览行业提出了新的课题，同时也对“中国铁路展”形成了触动与启发。绿色环保已成为国际趋势，会展产业链中各个环节的环境意识也需要加强。

首先，“绿色会展”的新概念要求展览材料能够减少展览场地的环境污染和资源浪费，减少场地浪费。要求展览材料可以回收利用，最后再循环再生。

其次，现场施工时间要求越来越短。由于展厅展期的控制和场地租金的成本，组织者减少了参展商的搭建时间，所以考虑到需要能够快速安装和拆卸的新展览材料来降低展览成本。尤其是很多发达国家存在劳工保护规定，有一些国家严格禁止海外工人参与搭建。如美国，参与展台搭建的工人必须在工会注册，持有劳工证。其他一些国家虽然在申请后可以获得劳工许可，但是所需要提供的文件手续琐碎，办理难度大，时间长。

再次，必须满足个性化需求。参展商希望我们提供富有个性化的展台，这就需要以多元化的设计思维为其量身打造，量身定制，设计出符合其形象的展示空间。理性与感性、计算与灵感、科学与艺术、优秀的设计必须是多学科、多维度的整合。

然后，在满足个性化的同时，展示空间需要现代时尚。将“展览材料”与多媒体设备、最新的边缘材料和新技术结合起来，同时确保展台的安全实用。

最后，便于运输、仓储，利于异地搭建。随着出国展的快速增长，国际交流频繁，人力成本的增加，对储运、异地搭建的要求也随着增高。

根据展览业的全球化发展对展览工程行业所提出的要求，绿色会展将是未来的国际趋势，未来的展示材料必须满足三点：环保、简单、快速。以环保、重复使用、安全为前提，便于展前运输、展中搭建拆卸，展后仓储，维修率低。

点滴细节见品质、唯有创意展内涵。“中国铁路展”在国际交流中，观看、深思、品味，更好的形成思考，提出新的问题，进而发展，表现其“不寻常”的意义。

目前，绿色节能的理念被更多的大型展会所提倡，绿色展览即符合科学发展观，也符合可持续发展的观点。它将继续引领人们探索新的生活理念和世界发展的新趋势。

首届中国国际进口博览会于2018年11月5日开幕，这是中国在新时代实现“中国梦”的一个关键点。首届中国进口博览会开幕，引起了全世界的关注，它展示了中国改革开放40年来坚持的“开放，包容”的态度，“绿色展览”作为其展会的重要标准之一，贯穿于进博会的整个筹备过程。

习近平以“新时代、共享未来”为主题，明确了中国促进开放与合作的计划，宣布了中国进一步扩大对外开放的重大举措，展示了中国与世界携手共赢的决心。

中国国际进口博览会的召开，使中国展览业成为落实国家低碳环保战略，成为展览业追求创新和能力提升的突破口；同时也触动了“中国铁路行业展会”的发展和深思，这更是一个为“中国铁路展”，重新定位，重新审视自我的契机。

中国国际进口博览会的中国铁路相关展项，在中国馆内分别展示了“复兴号”动车组，高铁模拟驾驶台，中欧班列电子沙盘等内容，成为本次中国馆中最大的亮点，现场气氛十分热烈。本次展览从策划、设计、制作、布展等各项环节，均符合国家低碳环保的“绿色会展”理念。

那么，中国国际进口博览会的隆重召开，又会给我们的“中国铁路展”带来哪些启示呢？

“会展标准化”既是引领行业的标杆，又是结构调整的技术支撑，对于提高我国会展业整体实力和国际竞争力，有着不可磨灭的作用。标准化，也就是标准体系，是对会展业的规范与提升，对会展业提出方向与要求，从而影响其规模与质量，水平与等级。

中国国际进口博览会为了营造绿色基调，制定了《绿色中国国际进口博览会标准》。该标准，是“会展标准化”绿色职能的具体体现，将进博会的各个环节均以绿色标准为衡量基础要求，为其提供了制度保障。其理念的注入，体现了国家责任和担当，同时也是其成为世界级展览的强有力的支持。

安全布展和绿色布展的要求，需要应用环保型材料，可循环利用，模块化、构件化，有序可控，无粉尘，无噪音，无有毒排放，现场安全施工。在搭建前期，专家将审阅每个特殊展位的图纸。展览期间，专家亦会反复审阅展位的建造是否环保及合理，以评估展位是否绿色无污染。

绿色会展，也就是绿色办展，它是中国国际进口博览会成为世界级展览会的重要指标之一，也是进博会的重要表现之一。绿色会展的理念，通过进博会的成功举办，已经向世界传递了中国式的绿色生产生活方式和理念，为全球的可持续发展做出贡献，体现中国的责任和担当。[3]

中国国际进口博览会的影响和《绿色中国国际进口博览会标准》，对“中国铁路展”来说意义重大，也对“中国铁路展”形成了触动与启示。

首先，“中国铁路展”可通过“中国国际进口博览会”的办展标准，实现其绿色低碳的展示目的。根据其绿色展位标准，尊重原则、使用可再生材料和新材料、使用可重复利用和可回收材料、减少废物和污染物、加强记忆和教育。

其次，实现无污染展区、绿色办公、绿色旅游、绿色服务。

最后，从绿色的运输、仓储、包装、智能物流四个方面建立标准体系。

本次中国国际进口博览会的开展，光耀世界！再次为中国铁路的“走出去”形成了强有力的推动力，并在这个世界级“绿色会展”的舞台上，大放光彩，赢得了各国政府领导人的高度赞扬。我们相信，中国铁路品牌是让中国所骄傲和期盼的，其拥有磅礴的力量和砥砺前行的毅力与基础，走向世界。

中国铁路展的绿色发展，对中国来说既是挑战，又是机遇，将会对其发展产生重要而深远的影响，“中国铁路展”的“走出去”方针，对经济发展、社会发展和文化传承的间接影响是不可估量的。其辐射效应非常巨大，而坚持绿色会展的国际性会展趋势，无疑是带动“中国铁路展”继续深化发展的巨大推动力。

中国铁路的发展不是来自中国的独奏，而是来自世界各地的合唱。坚持“一带一路”思想，支持开放合作，带动经济发展，让中国铁路成为“中国梦”与“世界梦”交汇的桥梁。

刘伟

中国铁道科学研究院集团有限公司科学技术信息研究所，会展中心主任，高级工程师。长期从事轨道交通会展组织活动，主持完成“中国国际现代化铁路技术装备展览会” （MODERN RAILWAYS）、“重载铁路新技术新装备展览会”以及“智能高铁发展论坛”、“两岸四地中国城市轨道交通论坛”等多项大型会展活动。尤其在近年来中国高铁“走出去”宣传展示中，积累了大量经验。通过主办、参加各种大型国型展览，对展览标准化发展进行了深入思考，并积极开展实践。

参考文献：

[1] 《习近平指出，加快生态文明体制改革，建设美丽中国》——十九大报告http：//cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1018/c414305-29594512.html

[2] 《会展经济的定义》_百度知道https：//zhidao.baidu.com/question/5866117635945123

[3] 《进博会，“绿”动全世界》http：//mini.eastday.com/mobile/181105045906307.htm