《非诚勿扰》节目定位研究

摘要：在当前相亲交友类节目如此繁多的背景下，《非诚勿扰》以其不断创新的节目风格和规则设置，使其收视率在同类节目中一马当先。 通过对该节目多个层面的节目定位研究，我们力求挖掘该节目热播的深层动因，使之能为同类节目提供理论参考和实践指导。

关键词：《非诚勿扰》 受众定位 规则设定

《非诚勿扰》是江苏卫视一档热播的相亲类交友节目。独到的见解、犀利的点评、靓丽个性的嘉宾，引人入胜的规则以及明确的定位，使它在同类节目中脱颖而出，并且收视率一直保持在前沿。本文拟从主体构成、规则设定和受众这三个层面对《非诚勿扰》的节目定位进行分析，力求借此挖掘该节目热播的深层动因。

一、多元化的主体构成

（一）主持人良好的掌控和个性的风格

《非诚勿扰》作为一档相亲类交友节目，它的定位不只是娱乐节目。因此，在主持人的选择上也非常慎重，选定了有着十多年民生新闻主持经验的孟非。在节目中，他收放自如，让嘉宾可以尽情地展示出自己的个性，也让大家可以对嘉宾了解得更多。在某个问题争论得不可开交时，孟非也绝不叫停，此时的他认真倾听，偶尔概括，这样的方式使节目充满激情。同时该高调时他也绝不羞涩，一针见血的点评，用语言进行心灵上的碰撞。正是有主持功力的孟非使得节目真实、细腻的同时又不乏生机与活力。

（二）靓丽个性的男女嘉宾

对嘉宾的挑选和定位也是《非诚勿扰》的一大亮点。24位女嘉宾风格不同，每一位都非常有看点和话题性。因此，当她们在面对男嘉宾时，她们之间的观念和想法就会发生冲突。 从男嘉宾来看，几乎每一位都可以反映出社会上的某一类人群。这种对嘉宾的角色选择和定位，对受众来说形成了“双重形式代入感”。对于男女嘉宾的选择，受众会下意识地先从自己的角度出发来选择嘉宾。这种“双重形式代入感”，可以使受众与女嘉宾和男嘉宾同步体验着现场的“亮灯”与“灭灯”，不仅提高了受众的观看兴趣和参与度，而且收视率也稳步上升。

（三）权威心理专家的点评

《非诚勿扰》还有一处别具匠心的环节就是专家点评。节目最初邀请的是一位重量级人物——乐嘉，性格色彩学的创始人和心理咨询顾问。对于他的定位，是代表着观众不在现场表达出来的心声。后来由于个人原因乐嘉退出了节目，节目组又变了“套路”，这次他们没有邀请像乐嘉那样的心理学专家，而是邀请了不同领域的知名人物，比如王石、何润东等人，提高了节目的娱乐性。非心理专业的点评认识虽不如乐嘉一针见血，但是他们贵在“接地气”，更能代表普通大众。

二、充满悬念的规则设定

《非诚勿扰》保留了传统，女生和男生都有选择的权利。但是它也有悖于传统，选择权优先在女嘉宾手中。节目开始是24位女嘉宾集体亮相，她们通过3次选择来决定男嘉宾去留。成功留到最后的男嘉宾，在最后有一次“反转”的机会来选择最心仪的女嘉宾。像这种在开始由男嘉宾依次“过关”的环节到最后的“反转”环节，让整个相亲环节充满悬念。节目包装也是充满悬念的，灯光、服装、道具、音乐和现场掌控力在同类节目中都脱颖而出，并且与节目内容相契合。另外，在节目拍摄时镜头的使用也非常简洁有序，当男嘉宾在几个女嘉宾之间摇摆不定时，节目会用移镜头依次给出女嘉宾的特写。《非诚勿扰》节目组还会在海外举办专场活动，主要为华人华侨提供相亲的平台。同时也会举办一些有特色的活动，如“2000万农民工”婚恋解决活动。与此同时，多样精彩的活动带来的高收视率也为节目吸引了更多的广告商，来为牵手成功的男女嘉宾提供更为丰富诱人的礼品，吸引很多单身男女对节目的向往与参与。

三、稳定广阔的受众定位

《非诚勿扰》无论是在青年还是老年中都有大量的受众群体。20岁到40岁的单身男女是这个节目的主要参与者，这个年龄段的群体正处于谈婚论嫁的阶段。再加上嘉宾们就职于社会上的各个领域，他们有能力有才华，这样就很容易吸引各个领域、各个阶层的人们的关注。《非诚勿扰》对自身的定位是很准确的，城市男女的恋爱故事，紧随潮流。节目注重嘉宾们的真情实感，它能呈现出参与者的情感婚恋观和人生价值观。这样的方式，也可以让受众在内心对正反两种观点进行评判，受众不仅是在看别人，也是在看自己。

四、结语

《非诚勿扰》发展至今历经9个年头，已然成为中国较为长寿的大型生活服务类节目。本文通过对该节目的主体构成、悬念设置以及受众定位进行相关研究，总结了《非诚勿扰》这一节目的定位着力点，希望能为以后的相关节目策划起到借鉴意义。

参考文献：

[1]梁洪娜.透过《非诚勿扰》谈孟非主持风格[J].活力，2011（08）.

[2]许敏球.《非诚勿扰》节目成功元素分析[J].当代电视，2010（06）.

[3]杨轶男.电视节目的主持人形象与风格定位[J].电视传媒，2009（02）.

[4]邱倩雯.江苏卫视《非诚勿扰》成功因素探讨[J].電影评介，2010（10）.

（作者简介：王育巾，女，哈尔滨师范大学传媒学院18级研究生在读，研究方向：新闻实务）（责任编辑 刘月娇）