移动互联时代体育舆论极化及引导路径研究
——以新浪体育为例

,

(南京师范大学 体育科学学院，江苏 南京 210046)

随着科学技术不断发展、信息化程度不断加深，微信、微博、客户端等网络新媒体、全媒体平台迅速发展。近年来体育热点事件层出不穷，新媒体的广泛使用使得网络群体的舆论方式与走向悄然发生变化。新媒体平台是除传统纸媒、电视等媒介以外的又一重要舆论引导前线，其重要地位显而易见。然而，我国各界学者的研究主要集中于失德现象与失实报道，对于微博平台对网络舆论引导的研究仍旧不够透彻。在此背景下结合具体实例，通过分析新浪体育官方微博的传播内容、形式及策略，为我国各类体育媒体引导积极的体育舆论提供理论基础。

1 现状分析

1.1 网络媒体新特征的传播学分析

新媒体环境下，传统意义上的“传”与“受”之间的界限已经趋于模糊，其交互性特征深刻影响着网络受众，使得受众已经不仅仅满足于被动接受体育信息，而是积极争取在传统信息传播环境下无法拥有的自主选择权与表达权，甚至于创作权。

其次，勒庞认为，在某种刺激因素——譬如体育热点事件的影响下，无数个独立的信息接收者会获得一种心理群体的特征，从而导致一个偶然的事件可以使大量的信息受者通聚集在一起，立刻获得群体行为的特有属性，这种群体具有无意识、同质性的特征。相较于传统媒体传播的滞后性、传播信息受到版面的限制，网络的三微一端平台无时限传播，突破传统信息传播时段、版面限制，这种不受时间、空间限制的传播方式，在某种特殊事件的影响下，更易形成同质性、无意识性的舆论群体。……