转型与变革
——试论传统广播的移动互联生存

天津海河传媒中心广电事业部

一、移动互联时代，传统广播走向何方

在美国学习考察期间，传统媒体与新媒体的发展现状，形成强烈对比与反差：传统媒体收入持续下滑，美国KCBS、1010WINS等主流广播媒体也未能幸免。美国广电工作者协会2013年度报告显示：从2009年到2013年，美国广播业包括网络、现场直播、数字节目等的总收入，仅从160.29亿美元缓慢增长至176.49亿美元，四年间增幅10%。

就在传统广播步履维艰、探索转型之际，网络电台异军突起。以美国音频APP下载量第一的潘多拉(Pandora)网络电台为例，其2009年到2013年的总营业收入，从1933万美元激增到42715万美元。我们到访时，其2014年第二季度总营业收入为2.396亿美元，比去年同期增长近一半。这些媒体发展情况告诉我们移动互联时代，传统广播正发生如下变化：

(一)大众传播——→私人订制

作为大众传媒重要组成的广播媒介，具有传播速度快、范围广等特点，但由于线性传播局限，广播节目稍纵即逝，尽管听众可以在不同频率之间跳转选择，但无法固定在某一频率收听到所有喜欢的节目，即无法实现节目的个性化订制。随着数字技术和移动终端的出现，广播(音频)节目由大众传播向私人订制发展成为可能。

以潘多拉网络电台为例，其首席战略官卡拉门斯在座谈中说，潘多拉建立的初衷就是为用户建立高度个性化的“私人电台”，支撑私人订制的核心是其“音乐基因组计划”。潘多拉耗时14年收录了10万名歌手的80多万首歌曲，根据旋律、和声、歌词等480项属性对每首歌曲分析归类。……