微时代冰雪运动文化传播特点研究

北京体育大学新闻与传播学院

2022年北京冬奥会的申办成功以及积极筹备，为我们国家的冰雪运动带来了非常大的发展机遇。伴随传播技术的日益创新，当前已进入到了“微”媒体时代。随着微时代的来临，我国冰雪运动文化传播方式发生了很大的改变，微时代下方便、快捷、高效的冰雪运动文化传播方式逐渐取代纸媒文化传播。微博、微信、微视频等作为信息传播媒介，促进了冰雪运动文化开始由传统传播方式向新型模式转换。基于此，本研究采用文献研究、逻辑分析的方法，探讨微时代背景下“微”媒体进行冰雪运动文化传播的特点。

一、何谓微时代

从2009年的微博、再到2011年的微信，二者迅猛发展，标志着以微信、微博以及微视频等为主体的微时代已经来临。何为微时代？目前学界还没有统一的答案。有研究者认为，微时代是以数字技术为依托，通过通信技术、视频、音频、文本和图像等，借助便捷的移动终端来实现高效的实时互动，这个传播时代即为微时代[1]。与传统电视、广播、报纸等传统媒体相比，微时代背景下微信、微博、微视频等新媒体的传播渠道有显著的优势。

二、微时代冰雪运动文化传播路径

媒介技术是人类为提高传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称，推动着人类传播活动的不断进步，因此，被沃尔特·李普曼称为“人的延伸”[2]。以微信、微博以及微视频为典型象征的“微时代”恰恰是此工具的重大创新，其在较大程度上加强了信息的传播效率，增强了人民群众参加传播的主观能动性。……