融媒体时代下电视新闻节目的传播策略

天津市北辰区新闻中心

融合媒体概念的提出和应用是信息时代社会发展的必然趋势。随着互联网技术的不断发展，时间和空间的限制被大大突破，有效地缩小了社会距离。在这种情况下，传统媒体的发展受到了极大的制约。因此，就需要与时俱进，改变发展理念，结合传统媒体的特点和新媒体的传播优势，优化传播策略，实现自我创新。

一、融媒体时代电视新闻传播的挑战

(一)观念传统，技术落后

传统的新闻电视台作为官方性质的媒体，在过去很长一段时间都是受众获得新闻信息的重要渠道，在人们心中有一定公信力。因此，大部分电视新闻人逐渐产生了“媒体本位”思维，存在“以我为主”而非以受众为主的意识。[1]因为通信技术和策划的限制，电视新闻节目在内容方面受到一定制约，大部分节目都是新闻事件的播报。这不利于电视新闻的创新。在融媒体时代，电视新闻的垄断优势逐渐减弱，电视新闻节目也要认真思考其传播方式与策略，抓住机遇，更新传统理念，争取更大发展空间。

(二)新闻传播效果减弱

受如今新媒体渠道的影响，大部分受众即使没有在电视上看到新闻直播，也能在微博、微信等新媒体平台上了解到自己想要了解的新闻。因此，传播渠道的增多必然会导致受众的分流，从而影响节目的收视率。此外，当前已经有一部分传统媒体开始转型为新媒体，例如澎湃新闻客户端，梨视频APP，央视新闻客户端等，都是由传统电视新闻节目推出的。……