媒体融合趋势下城市电台的困惑与出路

太原交通广播

随着信息技术、科学技术的高速发展，媒体行业迎来了发展的新时代，众多媒体形式出现在这一时期，呈现出百花齐放之态，传统城市电台与新时期融合媒体存在较大差异，在理念、形式内容、传播等方面均较为单一，探索其与新媒体的融合发展之路是城市电台重新焕发生机的必然之路。

一、媒体融合趋势下城市电台的困惑

(一)以理念为视角

融合媒体趋势下用户理念十分突出，但部分城市电台错误地将该理念解读为“粉丝经济”，把粉丝数量作为衡量电台影响力的重要指标，忽略了媒体融合真正的内涵。且存在城市电台运用互联网平台拓展传播时不注重继承更新自身优势，在新网络平台不具有可识别性，沦为陪衬。另外，城市电台探索实践融合发展时在新媒体平台投入大量资源的同时内容数量不足，导致其不但不能收获更多粉丝，还阻碍了城市电台自身发展，在信息大爆炸、资讯实时性高的今天城市电台必须以用户为中心，在与新媒体融合的过程中坚持人性化、个性化的发展战略，运用云计算、网络技术等对用户、产品等进行深入分析[1]。

(二)以内容为视角

作为节目内容的供应者，城市电台在与新媒体融合发展的过程中必须加大对节目内容的更新发展，部分城市电台内容、形式套用、照搬传统节目内容、形式，没有针对不同媒体的区别进行调整，进而导致内容与新媒体传播规律不匹配的情况。另外，由于城市电台面对众多未整合的传播渠道，往往内容会统一发布，存在多数城市电台在不同新媒体发布内容一致的情况，非原创程度高，还存在长期不更新的问题，不利于提高用户黏性。……