一“静”不如一“动”：动态特效设计在新时代新媒介的转型与融合

广西广播电视台

新媒体技术的革新换代，带给了新媒介上用户体验动态视觉的提升——静止网页变成动效网页，界面按钮响应动画呈现，拍照、短视频实现实时后期动画特效，新媒介上直播平台动态特效互动……“动起来”成了新媒体视觉设计的重要组成。以移“动”端为主要传播媒介，以“动”态特效为视觉呈现，以互“动”为社交方式，以变“动”为技术发展方向，汇聚成了新时代新媒介一“静”不如一“动”的新形势。

一、动态特效碎片化，精简化

(一)信息碎片化时代背景

新时代经济的快速增长和科技的飞跃发展，使得信息传播便捷高效，同时快节奏的工作与生活也压缩了人们对长段时间的支配，但人们对外界资讯的渴望从未停止，对精神文化的需求日益增长，对社交方式不断转变探索，移动端的普及大大满足了人们通过碎片化时间获取信息无时无地与世界联系沟通的需求。

为了迎合碎片化的闲暇时间，完整的信息内容被拆分成了短小精简的段落，方便受众浏览阅读。面对碎片化海量资讯，要想脱颖而出，必须在遵循内容为王的原则上提升受众视域刺激，信息视觉特效的包装相应的碎片化、精致化才能在碎片时间中精准定位群体眼球。

(二)动态特效的符号表现和象征意义

碎片化信息中的动态特效要夺人眼球，必须挣脱传统动画设计理念，提升动态特效的设计效率迎合信息的时效性和应用平台使用的用户体验效果。

苹果系统IOS7带动了扁平化设计热潮，扁平化设计风格便是视觉特效精简成符号化的表现，去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，着重内容图形的传达，简洁设计元素，让信息本质重新凸显。