中国石化报社石化新闻客户端3.0的特色与发展

中国石化报社新媒体部

一、新闻客户端争夺受众注意力的“战争”日趋白热化

新媒体的竞争实际上是一场关于用户的争夺。我国手机网民达8.17亿，年增长率为14.4%，中国互联网信息中心发布《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，这个数据让业内看到了移动终端用户资源的巨大蛋糕；但是，新闻客户端呈两极分化现象：有些下载量超亿级规模，有些则刚上线就进入“僵尸化”，千级以下用户的客户端约占总体的73%。传统媒体争相上线新闻客户端，导致内容同质化严重，在运营和推广上也竞争激烈。这些新闻客户端往往忽略差异性发展策略，照搬母媒传统的采编模式，缺乏与用户的深度互动，用户黏性小，版本迭代周期长，系统运行不稳定，在这种情况下，具有封闭性特点的新闻客户端很容易消亡。

在这场不断白热化的大战中，媒体融合已经成为可以预见的发展方向，在这个前提下，改版后的石化新闻客户端3.0如何凭借中国石化报社现有的资源，打造数据化的聚合平台，把握住受众关注和接受新闻信息方式的变化，增加现有用户黏性，吸引新用户，从而在用户市场上占有相应的份额，是石化新闻客户端必须做好的功课。

二、石化新闻客户端3.0的创新与特色

2018年2月，石化新闻客户端 3.0 版本正式上线，产品交互格局焕然一新。新版石化新闻客户端在产品设计中，遵循“简明、融合、个性”的理念，采用全新的界面架构，直观展现报社融媒体精华内容，全新推出“头条号”和“石化号”两大板块，基于融媒体发展背景为用户提供图文消息与视听新闻多场景阅读体验。……