地方党报顺应新媒体平台特性的信息布局优化
——基于《河北日报》微信公众号的分析

河北大学新闻传播学院

腾讯公司推出的微信公众号平台自2011年发布以来热度居高不下，收获了受众的广泛关注，也成为了传统纸媒信息发布的另一大阵地。如何提高党报微信公众号的整体质量，如何优化党报系统的整体信息布局，提高党报作为新型主流媒体的市场竞争力？本文以《河北日报》微信公号作为研究对象，提出优化内容结构的建议。

一、重构文本内容与形式 简明而言之有物

(一)理性的节奏与感性的抒发相结合

标点符号使用的根本目的在于分割，新闻标题经由制作者的理性切割，比如采用适宜的标点符号在字、词或句之间反复斟酌，以达成最适宜的切割效果，让读者感知其内在的逻辑性，达到阅读上的韵律感与逻辑上的清晰感。

以2018年10月12日发布的《四个半月！河北人游西藏免费啦，还有......》一文为例，标题中同时出现了“！”与语气词“啦”，带有明显的鼓动性。新闻不等于宣传，此文是一篇有关“冬游西藏”优惠政策的新闻，标题中将西藏游的时长“四个半月”前置并加上惊叹号，着重提出“免费”旅游，却以“还有……”省略了其他要求，也未提及任何限制条件，没有做到客观中立，反而更像是一条广告。在情绪传播方面，标点符号的作用无可替代，然而新闻标题的基本要求是客观准确，避免高度情绪化，因而使用时应适度适量，以免受众将新闻误认为为广告而产生认识偏差。

(二)灵活变换句式结构 合理使用网络语言

《河北日报》微信公号的“XX!YY!”与“AA?BB!”结构广泛应用在各类新闻标题中，措辞也常常为“刚刚”、“公示啦”和“注意啦”等，以及看似为新潮的网络用语“厉害了！