基于新媒体环境的广州城市品牌形象整合传播研究

曹明香

（广东培正学院，广东 广州 510830）

近年来，我国现代化建设不断推进，生产力和科技水平不断提高，城市化进程逐渐加快，程度逐渐加深。我国城市开始转变发展模式，由单纯的硬件设施比拼升级为综合实力的竞争，城市品牌作为城市建设的其中一个重要环节，直接提升了城市与其他城市竞争的软实力，吸引人才、资本进入城市，从而推动城市建设。广州作为国内一线城市，在城市经济建设方面已经取得一定成就，需要通过城市品牌形象的传播，巩固广州在传播受众心目中的地位，同时随着经济全球化和信息全球化的发展，城市之间的竞争愈发激烈，与广州形成竞争关系的城市，已经扩大到全球范围，城市之间的竞争已经不局限于经济竞争而上升为品牌竞争，因此打造城市品牌形象引起了相关部门的重视。

在全球化的背景下，传统媒体的传播速度难以与世界获取广州城市品牌信息的需求相匹配，利用新媒体进行城市品牌形象传播势在必行，这是抢占城市品牌形象传播先机之举，有利于节约城市品牌形象传播成本，提高城市品牌形象传播效率，传播的目的更加明确，范围更广，受众更加精准。[1]

一、新媒体环境下广州城市品牌形象传播现状

现阶段，广州城市品牌形象的传播者以广州政府为主，传播官方城市品牌形象的信息，广州企业为辅，以“广州”为文化符号，以盈利为目的，对文化符号加以策划进行广州城市品牌形象传播。……