互联网时代传统电视台的突围之道

（中国传媒大学电视学院，北京 100020）

一、引言

随着互联网的发展，移动传播技术的更新，在视频网站兴盛的当下，传统电视台的生存环境遇到了以互联网为基础的新兴媒体的挑战和颠覆。在互联网视频网站兴起之前，电视曾经是人们收看视频节目的唯一方式，这也造就了传统电视台曾经的兴盛和巨大的影响力。然而，当下传统电视台的影响力正在逐渐被互联网分流和瓦解。人们通过互联网来收看视频节目，电视不再具有唯一性。正因如此，传统电视台在互联网时代面临着更大的生存发展压力，他们也逐渐意识到这些压力和挑战，并正在为自身的生存和未来发展谋求转型和出路。

二、互联网时代传统电视台的困境

互联网对人类社会的影响是方方面面的，从经济到文化，从生活到工作，互联网不仅改变着人们接触世界的方式，也改变着人们认识世界的方式，也就是所谓的“互联网思维”。电视是人们接触世界的一种传统的媒介方式，在互联网的冲击之下，这种传统方式逐渐瓦解，也从侧面展示了传统电视台面临的困境。

（一）受众分流，电视观众逐渐老龄化

从年龄的角度来看，互联网是更年轻化的平台。不仅在于它是一种新兴的媒介平台，也在于他们的主要受众更年轻。各种调查均显示，年轻的观众更倾向于通过互联网来收看视频节目，而电视的主要观众则集中在40岁以上的中老年群体。年轻的观众群体被互联网分流，主流观众的减少和老龄化，对传统电视台的生存和发展带来了不可忽视的影响。……