哈尔滨冰雪电影节品牌重塑SWOT分析

李艺彩 哈尔滨广播电视台

电影，令万千众人倾倒在它的声光魅影之下，是现代人不可或缺的精神载体。电影百年的电光幻影，不仅带动了视觉文化的发展，也成为日常大众消费的重要方式之一。伴随移动互联网的迅猛发展，新媒介时代的融合创新，中国电影产业也正在经历“野蛮生长”。从传播学的视角来看，电影节作为电影文化艺术交流的重要载体，也是一种媒体，它已经逐渐成为现代城市的新名片，并且正以丰富的内容、盛大的规模彰显出城市的文化生机，塑造电影节品牌的重要性显而易见。品牌是无形资产，在当前激烈的市场竞争中，品牌是最重要的战略资源，也是最具价值的竞争优势。在此背景下，“电影节品牌”研究的重要性渐渐凸显。此外，2015年7月31日，中国成功申办冬奥会，这将是中国历史上第一次举办冬季奥运会，国人、特别是年轻人对冰雪体育、冰雪娱乐等相关冰雪文化活动的兴趣大幅提升。“2022北京张家口冬奥会”亦将会成为推动中国冰雪文化、冰雪产业和冰雪旅游品牌长足发展的契机。

2017年，4月24日，国务院批准设立每年的5月10日为“中国品牌日”。“这标志着‘发挥品牌引领作用’上升到了前所未有的高度。”(1)

本文在以上背景下，采用SWOT分析法分析重塑哈尔滨冰雪电影节的优势和机遇，劣势和风险。对其资源及其建设情况进行分析，为其建设分析及解决提供保障。SWOT分析法，即态势分析，也是一种战略分析方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。……