媒体深度融合背景下城市电视台的可持续发展路径分析

郗远征 淄博市广播电视台都市频道

一、概述

媒体融合主要是指传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。相比于“铅与火”“光与电”的时代，现在的舆论场，信息的传播方式在改变，而且渠道更多、覆盖更广、速度更快。“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，一个传播形式更为多样的全媒体时代已经到来。

二、媒体融合背景下城市电视台的可持续发展路径

(一)做大做强主平台，推出一系列质量过硬、受观众喜爱的本土化栏目

城市电视台首先应该强化优秀精品节目的研发和制作，不断提高节目质量，打造可持续发展的基础。以社会效益为出发点，整合设计频道资源和节目内容构成，以精品节目生产为着力点，多出百姓乐见、接地气、内容新、有故事、暖人心、有情怀、贴近性强的节目。城市电视台吸引人的还是及时、准确、权威的本土的新闻资讯发布以及为本土观众工作学习生活提供的特色服务，这是城市电视台的媒体融合的基础之所在也是新媒体触角所难已到达的壁垒。

一个媒体的地位和影响取决于它的传播内容和传播效果。一定要坚持“内容为王”，不论传统媒体还是新媒体，最终都要依靠内容来吸引和获得用户。在这个节目相对过剩的时代，受众是否爱看、忠诚与否、关注与流失、影响力的大与小，根本上取决于节目的内容和品质。……