媒体融合下传统媒体的思维转变

朱奕佳 长春日报社

2014年，中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，拉开了媒体融合的序幕，要成为媒体融合的指导性文件和纲要。传统媒体在新兴媒体的冲击下，必须要转变发展思维，基于媒体融合的时代环境以全新的思维方式，才能实现传统媒体的困境突围，以获取更好的生存空间。

一、媒体融合下传统媒体思维转变的必须性

媒体融合下，传统媒体面临着更加复杂的环境，竞争压力更大，推动传统媒体思维转变势在必行。

(一)主动顺应融媒体环境需要

媒体融合环境下，媒体呈现出百花齐放的态势，这就使得传统媒体面临着更加复杂的环境，并形成了全新的媒体环境，媒体话语方式等也发生了新的变化，传统媒体思维已经难以顺应融媒体环境发展需要，需要传统媒体基于媒体融合新的环境，积极转变思维方式，从而谋求更好的发展，不至于被时代淘汰。

(二)提高传统媒体传播力需要

传统媒体在媒体融合的传播环境下，其思维方式明显表现出不相适应性，传统媒体的传播力遭到严重的削弱。这就需要传统媒体转变传统思维方式，基于传统媒体传播劣势，积极吸纳其他媒体传播的优势，从而取长补短，做到与时俱进，从而不断提高传统媒体的传播力，以实现自身的可持续发展。

(三)迎合受众信息需求的需要

媒体融合时代下，受众的信息需求方式产生了巨大变化，很多受众已经习惯于运用微媒体，尤其是智能手机平台获取信息，信息获取的方式更加便捷化，受众信息获取的体验性要求也越来越强烈，个性化诉求不断提高。……