浅议地市级传统媒体与新兴媒体的融合发展

马瑞 石嘴山市新闻传媒中心

一、媒体融合发展的重要意义

(一)符合媒体的发展趋势

随着信息技术的发展，网络文化使传统媒体格局出现了变化，新兴媒体的作用日益突出。这使得传统媒体当中的广播电视、报纸新闻等媒体形式都面临着重大的挑战。地市级传统媒体在发展的过程当中，也面临着这样的挑战。而与新兴媒体相结合，通过新型的网络传播方式进行信息的传播、积极开拓媒体发展领域的新方向是传统媒体发展的必然趋势。只有这样才能使传统媒体的影响力通过网络空间不断扩展，增加受众群体的数量。

(二)有利于引领舆论的方向

随着网络的发展，网络舆论形式日益复杂。新兴媒体在发展过程当中可以借助网络的力量而不断壮大，但是也会产生很多负面的影响。这些负面的新闻与消息很容易对年轻人和自制力不强的儿童产生不良的影响。在这样的形势下，新兴媒体只有与地市级传统媒体进行融合才能共同引领网络舆论的方向，更好地维护网络安全，促进社会主义和谐社会的建设。

二、地市级传统媒体与新兴媒体融合发展的策略

(一)改善节目的内容

为了更好地为受众提供新闻内容，在媒体融合发展的过程当中需要做好信息的采集与编辑工作，同时利用网络技术促进信息的广泛传播。与此同时，在融合发展的过程当中，还需要促进新闻信息生产的实时化与数据化，通过网络手段提高受众的参与度，这样才能有效提升新闻产品的竞争力。除此之外，还需要发挥地市级传统媒体的优势，加强对信息与资源的整合，使新闻报道变得更加专业化和权威化，这样才能满足受众的需求。尤其是在面对网络舆论的时候，需要充分发挥地市级传统媒体的舆论主体作用，引领正确的舆论方向。最后，在综合运用多种媒体表现形式的时候，地市级传统媒体还要从自身的定位出发，满足不同客户终端的传播。尤其是要吸收新兴媒体的信息传播特点，使传播信息短小精悍，这样才能符合现代人们碎片化阅读的需要。

(二)加强技术研发

在地市级传统媒体与新兴媒体融合发展的过程当中，要加强对各种信息传播技术的研发与应用，这样才能提高传统媒体的竞争力。首先，地市级传统媒体在互联网的背景下要实现信息传播的移动化和互动化趋势。移动化指的是受众更多地选择手机等移动客户端来接收和阅读信息；互动化指的是受众在接受信息的同时能够参与到新闻当中来，发表自己的观点与评论。因此在发展的过程当中，传统媒体要顺应这一趋势，满足受众的需求。其次，为了更好地顺应时代的发展需要，地市级传统媒体需要在技术方面进行加强，努力解决与新兴媒体融合过程当中的技术难题。

(三)增加手机终端

随着智能手机功能的不断完善，很多地市级传统媒体都发布了手机终端。比如中央电视台发布了央视影音的应用程序；湖南卫视则通过芒果TV来宣传频道的节目。这是传统媒体融合新兴媒体的重要体现，可以为传统媒体创造新的宣传途径，使节目播出的形势更加多样化。在这些手机终端当中，受众还可以根据自己的兴趣来定制电视节目，或者根据自己的需要将电视节目收藏，并实现多次播放。地市级传统媒体当中增加手机终端的优点在于可以使电视新闻的权威性得到发挥，从而在受众之间产生较好的可信度，从而利于新闻和信息的快速和广泛传播。

(四)在内容和形式上进行创新

网络技术的发展使得信息的获取变得更加方便，从而造成了信息的泛滥。而在这样的背景下，地市级传统媒体在融合新兴媒体的时候需要打造具有地方特色的栏目，这样才能吸引受众的注意力，取得竞争上的优势。首先，可以对新闻的内容进行创新。在新闻报道当中需要抓住受众们感兴趣的热点话题，比如城乡规划、城市治理等问题，这样的新闻内容更加贴合受众的日常生活，站在受众的角度进行策划，因此可以起到比较好的效果。同时作为地市级传统媒体，还要注重本土新闻的发掘，从而形成地方特色栏目。其次还可以对形式进行创新。比如在地市级传统纸媒当中，要在版面设计上抓住受众的眼球，在新闻当中增加评论、照片以及背景链接等，从而使新闻版面的层次感更强。还可以通过对版面的精美设计给读者留下深刻的影响。除此之外，还可以改变受众对报纸新闻信息的接收方式，由“看”变为“听”，这主要是通过在新闻最后增加二维码链接的方式来实现的，读者只需要扫描二维码就可以获取语音版的新闻内容。

三、结语

总的来说，新媒体形式的发展对地市级传统媒体造成了巨大的冲击，因此要取得长远的发展就要促进传统媒体与新兴媒体的融合。这不仅符合媒体的发展趋势，同时还可以引导正确的舆论导向，为人们创造良好的信息环境。要实现地市级传统媒体与新兴媒体之间的融合发展，就要不断改善节目的内容、加强技术上的研发、增加手机终端并在内容和形式上进行不断创新。