公共事件中媒体的议程设置及舆论引导

关 峥 刘兆鼎

（天津财经大学珠江学院，天津 301800）

一、引言

近些年来，各类公共事件频发，受众的关注度也持续增高，媒体作为信息的发布者，为受众提供客观权威的信息，而受众也依赖于媒体获取关于事件的各方面信息，公共事件中媒体的议程设置左右着受众对于公共事件的看法和态度，所以本文主要以公共事件中媒体的议程设置的特点为主要研究对象，并提出了媒体对于舆论的引导策略，引导舆论向良性方向发展。

二、公共事件中媒体的议程设置特点

（一）公共事件“萌芽期”媒体“把关人”效果减弱的特点

1.受众更加自主

传统的媒体议程设置只关注影响受众的态度与行为，在社会化媒体时代下，受众正在逐渐掌握信息传播的主动权，媒体议程设置的关注点也变成了影响受众的认知，也就是说通过影响受众想什么，把受众的关注点引导到特定的问题上，把受众的思考引导到特定范围内，进而影响受众之后对该事件的态度，媒体也可以更有效地对公共事件的舆论进行引导。

2.传播渠道增多

相较于社会化媒体时代，传统媒体时代信息的发布途径很单一并且只是在少数人手中才拥有发布信息的权力，受众只是单纯的信息接收者。然而在社会化媒体时代下，受众从只能接收信息变成了既可以接收信息也可以发布信息，改变了传播者与受众之间的关系。在传统媒体继续发布信息的同时越来越多的信息在各类社会化媒体平台流出，如：微博、微信等，媒体议程设置的过程中信息的传播渠道逐渐增多。……