微信公众号“标题党”的危害及对策探究

侯俊豫

（周口日报社，河南 周口 466000）

微信作为一种即时通信工具，以零资费、灵活的跨平台沟通、便捷的实时通信等特点深得受众青睐，而微信中的公众号自诞生那天起也便成为继微博之后的又一个新的新媒体宣传和推广载体和平台。为了抓住受众的“眼球”，“标题党”成微信公众号运营者的惯用手段。“标题党”现象表现形式是什么？泛滥的危害有多严重？有哪些行之有效的解决对策？带着这些疑问，笔者对微信公众号出现的“标题党”现象进行深度分析。

一、微信公众号“标题党”现象的表现形式

“看文先看题”。标题作为一篇文章的眼睛，吸引人的程度决定了受众对文章的第一印象。由于微信公众号内容和标题相隔离的呈现形式有别于其他媒体中新闻“标题+内容”组合在一起的呈现方式，所以微信公众号文章标题吸引人的程度决定了它所能获取的阅读量。

微信公众号内容生产者为了使信息更加吸引受众的“眼球”，将阅读点击率转化成经济效益，就必须在制作标题上下一番功夫，自然导致了“标题党”现象的出现。主要表现形式为以下几类：

（一）低俗恶俗炒作型

在微信公众号中，为满足受众的好奇心理，低俗炒作是较为突出的表现形式。低俗恶俗炒作型通常是指编辑在标题中极力刻画信息内容中的某一方面，利用煽动性的词语或语句表现出具有暗含色情、暴力为内容的标题形式。主要表现形式有两个方面：第一，运用暴力血腥性词语，制造画面感。……