新媒体环境下电视媒介核心竞争力的改变与升华

张春明

（周口师范学院，河南 周口 466000）

当前，新媒体的发展给传统媒体带来了新挑战，但也给传统媒体带来了新的发展机遇。面对新媒体即时性、互动性、广泛性的特征，电视媒体应明确自身在新媒体环境下的属性改变，并结合新颖的媒介图形实现自身的升华，提升自身的核心竞争力。

一、电视媒介核心竞争力的内涵和个性特征

（一）电视媒介核心竞争力的具体内涵

传统电视媒介并没有当前新媒介所具备的丰富资源，在互动性以及实效性方面也比较落后。但我们需要认识到，传统媒介是具有广泛的受众、较强可信度以及权威性的，正因为这些特点，传统媒介在长时间的发展中，借助自身的优势、灵活的运作方式以及成熟的制度，获得了广泛受众的认可，这些都是新媒体所不具备的先天条件。当前电视媒介持续商业化以及市场化的背景下，人们开始关注电视媒介的资本运营、管理体制以及产业化。在激烈的市场竞争中，电视媒介开始关注自身核心竞争力的提升和发展。所谓电视媒介核心竞争力，指的是由电视媒介组织系统资源的具体竞争能力、知识结构、整理水平以及组织各个方面的创新力和学习力所构成的能够让自身具备独特性的一种合力。电视媒介的核心竞争力能够让整个电视行业在当前的新媒体背景下获得持续发展，这种竞争力体现在电视媒介的各个方面，也是电视媒介整合各方面的能力以及有效资源的最终结果。……