自媒体时代微博网红广告传播研究

毕晨曦

（广西大学新闻与传播学院，广西 南宁 530004）

近年来，在数字技术的推动下，微博、微信、客户端等社交媒体迅速发展壮大，微博的低门槛性、开放性及多媒体性使其成为网民们日常消遣娱乐、发表言论的高密度聚集地。同时，也促使了大批“网红”应运而生，“草根”变“网红”就在弹指一挥间。他们往往是通过在微博上发布一些原创视频、照片、文字等内容来实现个性化的表达与分享，展现自我魅力。大部分网红深谙受众心理，知道用什么样的内容和方式能抓住受众眼球，精准定位、制造话题与热点，从而收获大量“粉丝”注意力，日益发展为微博中不同领域的KOL（Key Opinion Leader），在微博中占有一席之地。例如，美妆视频博主、微博搞笑达人、微博知名博主或者是一些网店自创品牌的主理人、时尚达人等，博得了一系列广告商的青睐，使得粉丝流量得以变现。

一、传统网络广告发展现状

传统的网络广告指的是广告主以互联网技术和多媒体技术为依托，有偿利用网络媒介向大众进行大范围的产品宣传与营销，有效打破时空限制。虽然在广告形态上有了新的突破，实现静态与动态的结合，但在广告内容及画面效果的设置上往往千篇一律，直接生硬，如在一些网站上投放的广告横幅或者动态图片、小视频等。传统的网络广告的投放往往受到受众的强烈排斥，广告不仅达不到应有的传播效果且安全性极低，经常会携带一些隐性链接或木马、病毒等。

（一）形态单一，缺乏创新性

传统网络广告在传播形态的设置上十分单一，生硬刻板，且太过于直接。……