网络综艺节目《奇葩说》的广告分析

潘 璐

（山西大学，山西 太原 030002）

随着互联网2.0时代的到来，许多网络新事物应运而生。网络综艺节目作为综艺节目的新兴形式近年来发展迅速，出现一大批点击量高、知名度高的优秀网络综艺。《奇葩说》作为其中的翘楚，无论是业界口碑还是“吸金能力”，都得到了相当大的肯定。

这是一档由马东工作室打造的中国说话达人秀节目。节目由马东主持，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目的主旨是“先锋青年聚集地”，因此，从第一季到第三季，这里汇集了一大批华语世界里口才极佳的优秀人才，其中不乏各大国内外辩论赛的顶尖选手，包括马薇薇、黄执中、陈铭、颜如晶、邱晨，等等。在节目本身受到极大关注的同时，《奇葩说》的广告也成绩喜人。有数据显示，《奇葩说》前三季广告总收入高达8.5亿元。而第四季尚未开播，就已经爆出了接近4亿元的广告赞助收入，在各大网综的广告收入中遥遥领先。而《奇葩说》的广告内容本身也在观众评价中大获好评，获得了较高的广告营销价值。本文将具体分析《奇葩说》广告的独特性和创新性，并对其广告运营模式的可持续性进行探讨，最终找到其广告营销获得成功的原因和路径。

一、对传统广告思维的批判和颠覆

传统的广告植入，普遍思维是尽可能地将广告“隐形”，让观众看不到广告的影子，于无形中接受广告的熏陶，达到为广告主宣传的目的，最终实现产品的业绩上升和消费需求提高。……