全媒体视域下读书类电视节目的传播策略
——《一本好书》的传播模式解读

黄丽 黄冈师范学院 新闻与传播学院

2018年底，由实力文化和腾讯视频联合出品，《见字如面》团队原班人马打造的综艺节目《一本好书》，一经播出便引起广泛关注。根据总局监管中心发布的《网络原创节目发展分析报告》显示，《一本好书》名列2018年度网综豆瓣评分第一。“从2018年10月8日开场，到2018年12月24日收官，《一本好书》演绎了11 本书，在腾讯视频平台获得近4.75 亿的播放量，微博主话题阅读达1.8 亿。在这11 本书中，《月亮与六便士》在2018年“双十一”登上当当网店虚构类作品销售冠军，《万历十五年》在西西弗线下书店销量上涨165%，《三体》《人类简史》《万历十五年》在网店的销售排名也有明显提升。”[1]

传播内容：凸显文化品格

一、在经典著作中萃取精彩篇章

《一本好书》作为一档读书类节目，选取国内外经典著作作为表现对象，打造吸引力。《三体》、《万历十五年》、《无人生还》分别是科幻小说、历史小说、侦探小说方面的畅销佳作，在全球拥有众多的粉丝群体。其他书目如《月亮与六便士》、《人类简史》、《未来简史》、《霍乱时期的爱情》、《查令十字街84 号》、《麦田的守望者》、《尘埃落定》等都在全世界具有广泛的影响力，被奉为当之无愧的经典。

一期节目呈现一本经典著作，不是从始至终的完整搬演，而是选取书中具有代表性的精彩篇章进行情景再现，以期引发观众主动阅读原著的兴趣。《月亮与六便士》集中展现主要人物斯特里前半生的心路历程，特别是他人生的重大转折点，鲜明刻画人物性格，并点明主旨；《万历十五年》仅选择万历皇帝一部分进行呈现，在少年、青年万历皇帝所经历典型事件的情景再现与老年万历皇帝的倾心独白中，传达作者的“大历史观”。……