公安抖音传播策略初探
——以“中国警察网”抖音号为例

张森 中国传媒大学

当前，“传播者”的身份越来越复杂，传统媒体收效式微，在此背景下，以各机关单位为主体的政务媒体，为在当今热闹非凡的大众传播环境中为求立于不败之地、扎实提升自身舆论宣传能力，逐渐走向了创新融合发展阶段，政务微头条、政务微博、政务微信与政务抖音逐渐形成政务传播新格局。前三者在传播内容和功能上以发布服务信息及公告、提供互联网政务服务为主，具有“澄清谬误、明辨是非”和提升政府工作效率的效果。而政务抖音，以短视频为传播载体，着力塑造警察形象，宣传安全防护知识。

一、研究背景

(一)政务传播

政务媒体是当前我国政务机关、事业单位发布信息、通报情况、提供服务的窗口，移动互联网的发展将这一窗口进一步扩大，当前打造服务型政府是政府转型的目标，政务传播如何借助移动互联网成为搭建服务型政府的有力帮手，值得探究。

传播权力的下放极大提高了普通民众的发言权和影响力，在此背景下，一些关于政务工作人员涉嫌不规范执法的视频层出不穷，社会整体层面上民众与公务人员的误解逐渐加深、关系日趋紧张，而政务媒体，尤其是政务新媒体，是消除刻板印象，提升政府形象的关键一招。

(二)抖音

抖音APP 是目前具有强大影响力的移动互联网产品之一，据抖音官方消息，其在2016年9月至2018年10月，上线两年时间里，日活跃用户便突破了2 亿，并继续保持高速增长；截至2018年8月底，近3000 家政务媒体入驻抖音，累计发布视频近10 条，累计视频播放总量超过500 亿；……