新媒体环境下基层电视台新闻宣传工作策略

唐宗梅 云南省楚雄州永仁县文体广电旅游局

目前，面对新形势，基层电视台必须在转型的道路上做出正确的抉择。用新时期社会主义理论，引导社会舆论的正确发展方向。切实发挥当地电视台为当地政府发声为人民群众代言的社会功能。积极传播正能量，为社会主义精神文明建设发挥积极的作用。

一、新媒体背景下基层电视台新闻宣传所面临的问题

(一)定位不准确

基层电视台是基层党政部门的喉舌与宣传工具，承担着为地方宣传党的路线方针政策以及正确引导群众舆论导向的任务。工作的主要目的就是为基层群众传播信息、转达时事政治、和地方的工作重点以及阶段性任务，并且兼具弘扬地方民族特色、解析乡规民约、树立淳正民风。目前，基层电视台在新媒体背景下从受众群体到广告创收上都受到了巨大的冲击，许多的电视台迷失了发展的方向，不能坚持自己的准确定位，不能更好的为人民群众服务，反而在某些方面造成了一些负面影响，具体表现在以下方面：

首先，弱化了舆论导向和政治宣传的社会职能。受互联网发展的影响，目前基层的电视传播机制发生了根本的改变，有线电视已经逐渐退出了电视传播机制继而被网络电视所取代，也让人们在繁琐的操作中逐渐放弃而最终遗忘。一些基层电视台基本上已经失去了在当地的宣传传播职能。

其次，基层电视台过分商业化。受市场经济的影响和各种新媒体传播机制兴起的冲击，一些地方电视台在转型过程中迷失了方向，失去了原来传统的政策宣传和舆论引导的主导地位。……