交互式广告与受众心理需求分析
——以“与明星视频聊天”广告为例

高一鸣 俞红蕾 三江学院

伴随着中国科技的快速发展，中国的广告不断从传统型广告向新型广告逐渐转型，交互式广告也不断在广告市场上崭露头角。交互式广告主要以网络为平台进行投放，从而出现在大众眼中。从20世纪90年代以来，网络技术的急速成长，网民的出现加速了网络化的不断发展。国内出现的最早的交互式广告形式较为粗暴简单，主要是以一些弹窗广告和横幅广告为主。

一、交互式广告与受众心理需求的现状

首先交互式广告是一种营销模式，而营销最终的目的就是到达受众，让受众所能够接收到传递的信息。交互式广告中所涉及的信息需要营销者从受众的心理需求中进行提炼，从而才能够形成抓住受众眼球的信息。其次交互式广告最鲜明的特点就是它的交互性，它是需要与受众进行一定的互动的，互动是作为交互式广告的前提条件。

(一)以收看为主，覆盖更多的用户

随着网络技术的越来越普及，互联网用户也在不断地增多，广告的形式变得层出不穷，能够覆盖到更多的用户。为了能够让广告到达每一个受众的眼中，越来越多的广告在网络上强制性跳出，迫使越来越多的网民能够接受。作为新型广告形式的“与明星视频聊天”的交互式广告通过关键词的搜索，就能够达到视频的一种快速的传播率。这种形式的广告能够让人们更好的去消化和接受。

(二)以接受为主，制造新型聊天享受

在原来……