“人设”的传播效果分析

李奕雄 华北电力大学

一、定义

人设，是人物设定的缩写，字面上是指人物形象的设定。“人设”一词一开始是用于漫画、动画、电影中的专业词汇，包括给该人物设定的性格特点、外貌特征、人物造型等。

如今，“人设”的含义有了更多的含义，在很多方面也都适用，我们能看到最广的“人设”使用是在演艺圈，是艺人们用来包装自己、营销自己的一种常见手段，这种手段不外乎是给自己贴上某类或者某几类标签，情商高的卖高情商人设，如杨幂、黄渤等“公认的”高情商；智商高的卖学霸人设，如黄磊等。演艺圈的“人设”是完全根据观众的文化消费需求，顺应他们的兴趣偏好创造出来的消费类型。艺人们通过这些人设让受众们对其印象深刻，达到自己保证流量，占据前线的目的。

然而，在我们普通人的日常交往之中，“人设”的理论也是无时无刻都存在的，它更具社会性和大众性，不过其目的和实质其实与演艺圈的“人设”相同，都是向外展示想让别人看到的自身那一面。普通人的“人设观”其实体现的是在人际传播中，对传播效果的运用与分析。本篇文章分析的就是在人际交往中，“人设”的人际传播效果以及人设经营。

二、人设与人设经营的总体分析

无论是对普通人还是对明星来说，他人对个人的印象往往是不够具体，并且具有很大差异性，对个体的总体印象是由一系列信息综合构成的模糊信息整体，换句话说，在当今高频率的人际交往中，加上各种虚拟社交网络的滥用，个体在他人眼中不是一个有血有肉的人，而是一个由各种信息整合成的信息整体，是其他人对你的一种“降维处理”。……