广播电台活动策划与广播形象的塑造

马钊 郑州人民广播电台

广播电台通过活动策划去塑造自身形象，进而实现社会知名度与影响力的提高，以此为基础去获得更大受众群体与广告投入，实际上属于一种营销手段。广播电台活动也称作为“特别节目”、“户外活动”或是“现场直播”等，属于一种较为特殊的节目形态，在如今激烈的市场竞争环境下，由于受众个性化、多元化意识有所加强，从某种角度来讲也让广播电台的发展迎来了一定机遇。广播形象的塑造关乎广播媒体今后的生存发展，我们通过对广播电台活动策划与广播形象塑造展开深入研究，有助于推动广播媒体向更为成熟、专业的方向发展，从而保证其可持续发展。

一、广播电台活动策划与广播形象概念

(一)广播电台活动策划

以广播为主要媒介对活动展开策划组织，目的在于塑造品牌形象，便是广播电台活动策划。通过对活动的策划，向受众展示品牌优势，为提高社会效益与经济效益奠定基础[1]。而广播电台的常见活动形式主要有现场直播、热线节目等。一般来讲虽然广播节目与受众需求相符，但在情感共鸣方面有所欠缺，所以唯有让受众从心理层面认可，才能提升用户粘性，保证节目健康发展。

(二)广播形象

所谓广播形象，也即是广播媒体一直以来给受众留下的印象，而这一印象可以是自然形成，当然也能够通过人为努力去进行塑造。保证广播形象的良好，有助于广播事业的良性发展，反而言之会对其发展产生制约。……