公共关系与新闻报道的关系研究

王彤 石嘴山市新闻传媒中心

现代公共关系从由来发展至今，从其发展历史来看，与新闻报道相关的发展历史多有相似之处。无论是专业教育、传播过程，还是业界形态、从业人员以及传播受众，都有很多类似甚至等同的方面。在具体的实践过程当中，新闻报道与公共关系之间存在更多紧密的联系与紧密互动。公共关系对于新闻报道来说，是重要的消息获得依据；新闻报道在实践当中，也更多的借助相关的公关策略以及思路解决问题和提高效益。

一、现代公共关系引入新闻报道的相关问题

(一)公共关系与新闻报道的消息来源

新闻媒体在实际生活当中，在起到宣传作用的同时，更重要的是起到了反映社会真实，传播客观现象的作用。新闻工作者在从事相关工作时，一直倡导和要求做到新闻真实可靠、客观具体。在新闻工作者获得消息来源的过程当中，公共关系为其提供了更为充分和广泛的消息依据，为新闻报道的消息集取提供了重要保障。这一点在一些高难度的对知识范围要求较高的新闻报道领域体现尤为明显。如在科学、考古、医学等特殊领域，新闻媒体工作者依靠从业内公关人员或者是相关专业人员的咨询获得的咨询消息，能够做出更为准确的新闻报道稿件。当今在报纸报道当中，有相当一部分的新闻报道是由公关稿件提供可靠的消息来源。

(二)公共关系促进新闻策划

新闻报道当中能够体现公共关系引入的另一种表现形式就是新闻策划，公共关系在相当一部分新闻策划当中起到很大的促进作用，甚至很多新闻策划都是由公共关系所引起的。……