品牌设计的国际化与本土化研究

王浩 广州睡一觉文化艺术发展有限责任公司

伴随经济全球化越来越明显的今天，各大优秀品牌已经不能只满足本地的市场需求，开始将品牌向国际市场推。作为正在迅速发展的中国品牌，品牌的国际化发展是不可缺少的，如何做好在本土化同时保持自我品牌的国际化是目前企业需要面对的难题，如何解决国际化和本土化的平衡关系，如何确认企业品牌的方向等，这些问题都是一个好的企业必须面临解决的。

一、品牌设计国际化和本土化研究的意义

竞争是品牌在国际市场和本土市场一直存在的现象，我国作为一个消费大国，渐渐成为了企业品牌的竞争的主要战场。中国企业相对于其他国家的企业本土化的基础要深厚一些，也导致了我国企业在国际化的进展较为缓慢。品牌是一个较为系统的概念，是以企业产品为载体，作为企业的核心能力构成的因素，是帮助企业持续生产发展的情感产物。品牌设计是基于企业的现代营销需求，将品牌个性逐渐上升到品牌形象，其中包含了战略设计品牌设计和企业给外界的形象设计。品牌设计的国际化是让企业在跨国经营中的必要前提，在企业实现跨国经营是，需要通过品牌的国际化设计，提高品牌在国际的认知度，让企业的运营、产品、服务质量、营销等都能满足国际标准。企业的本土化是企业在国际经营中要根据当地市场的外部环境文化和压力，结合当地的资源来适应当地文化，成长为一个当地品牌的过程。……