广东地区家具制造业出口贸易现状与问题分析

孟小艳 孔力平

摘要：广东地区的出口贸易借着改革开放和“一带一路”、全球家具消费升级，出口贸易稳中渐进。现今全球贸易保护主义兴盛、经济发展较缓慢，广东地区家具制造业出口贸易面临着一系列问题，针对这些问题，提出了相应对策。

关键词：广东地区;家具制造业;出口贸易

中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.07.012

自改革开放以来，广东家具制造业发展有将近40年，借助优越地理位置、资金雄厚等优势已发展成为具备一定的生产规模，产业集群多，产业链供应完整的全国最大的家具产地，而且是亚太地区最大的家具流动和出口产地。改革开放和入世、“一带一路”的机遇和国内外市场的旺盛家具需求推动着广东家具制造业持续蓬勃发展。广东地区家具制造业的出口总值由2001年的19.9亿美元已经增长到2017年10月份的16776亿美元，期间翻了八倍多，产量和销售总额均占全国的1/3，出口额约占全国家具制造业出口总额的1/2，占全国家具出口的比重高。

1广东地区家具制造业出口贸易的特点

1.1出口量上升，出口利润却下降

最近几年，由于全球消费者对家具消费水平的提升及观念的转变，个性家具需求强烈，新兴家具市场兴起等因素，导致国际家具市场需求旺盛，广东地区家具制造业出口贸易因此快速发展，订单增加。2001年，广东地区家具制造业的出口总额仅为19.9亿美元。到2017年，广东地区家具制造业出口约202.91亿美元，占全国家具出口的45%，出口额在全国家具制造业出口中首屈一指。虽然订单有所增加，出口额增加了，但利润增长的速度赶不上订单增加的速度。国内近九成的产品是代工的，本来利润就少。加上近年来，随着国内人工成本上涨和进口国家对家具产品质量评测要求愈加严格，导致家具出口的利润不仅增长速度慢，而且利润更低。

1.2“一带一路”、美国与其他国家出口市场三分天下

从出口的市场分布来看，美国仍然是广东地区家具制造业的主要出口国家，而对欧盟、日本、东盟等其他国家的出口有所下降，“一带一路”沿途65个国家成为广东地区重要的家具出口目的地之一。

1.3一般贸易方式为主，加工贸易方式为辅

广东地区家具制造业一开始以加工贸易为主要发展，渐渐地，特别是在2008年金融危机发生后，家具制造业开始自主品牌闯天下的艰难转型，改变了过去过度依赖加工贸易出口的局面，使一般贸易成为广东家具出口的主体。现在，广东省家具行业一般贸易出口方式比例逐年上升，加工贸易出口比重在逐年下降，形成了一般贸易为主，出口贸易为辅的局面。

1.4民营出口企业成为最大出口主体

现在深深扎根于实业的广东家具制造企业数量众多，出口潜力大。近年来在政府的扶持鼓励下，出口家具的民营企业快速发展，逐渐超过了外商投资企业，成为广东地区家具出口的主力军，显示较强势的出口竞争力，如著名广东家具品牌宜华企业、联邦加斯集团、红苹果家具等企业都是属于民营企业。

2广东地区家具制造业出口贸易存在的问题

2.1传统代工弊端突出，自主创新品牌黯淡

广东地区家具制造业虽然工厂多，出口量大，但是大部分家具制造都是以OEM方式，自主设计和自主品牌很少，产品附加值低，利润空间有限。在全球经济发展形势较慢的情况下，不是自主品牌的劣势更加明显。虽然广东地区存在着有自己品牌的企业，但是缺乏一个合理的品牌评判标准，且制造的家具无论款式设计，还是质量、时尚、环保，特别是原材料上都无法与国际上的品牌家具比肩。广东家具制造业的自主品牌之路还很漫长。

2.2设计研发人才缺失，现严重的“普工荒”

广东地区家具企业众多，对人才需求量很大，一个大的家具企业，一年就招收100多人。但是真正修读家具设计专业和专门科班出身的人才极其供不应求。很多家具设计师甚少有创新和突破，设计的不是模仿别人，就是照葫芦画瓢似的加一点自己的东西，难以跟国外设计家具的水平竞争。另一方面，广东家具制造业现仍属于劳动密集型产业，普工大部分“回乡”，出现严重的“普工荒”。

2.3家具制造成本上涨，企业利润逐渐减少

木材为制造家具的主要原材料。广东地区日益增加的家具产量使得木材需求量持续上升。近几年，主要进口国缅甸相继出台了“禁伐令”、“限伐令”，而且要限制木材的出口。美国、俄罗斯、马来西亚等国也宣告出台限制木料出口的政策，使得木材价格一直上涨，2017年木材价格一度上涨了15%-20%。不仅如此，连五金、玻璃、塑料、纸箱等家具配件也随着涨价。2016年年头，新环保法和“超限令”的實施造成制造成本和原材料远程运输成本明显增加。人民币汇率上升也不利于家具出口贸易成本。加上“普工荒”，企业要上涨工资才能招到人，这无疑增加了用人成本。综合作用下，企业的出口利润没法保持正常，甚至亏损。

2.4出口贸易壁垒增加，出口前路重重受阻

广东地区家具出口甚至全中国家具的出口高速增长，且中低档产品多为低价出口，在发达国家实行制造业回归计划的环境下，出口贸易壁垒增加，家具的出口前路更加艰难。

2.5销售渠道单一，发展增速下降

近几年来，虽然家具制造业销售额处于逐年上升中，其实家具制造业发展增速正在下降，销售还是处于较为疲倦。十几年来，由于家具行业的特殊性，所以其销售渠道通常都是以大卖场渠道为主，展会渠道为辅，厂商直接的独立店与品牌直营店都是稀少的，而且大卖场和展会这样的销售渠道成本比较高。在出口贸易方面，家具制造业的出口贸易大部分都是以传统模式进行的，通常是集中批发大批量货物，然后通过海外流通企业经过多级分销，最后到达有需求的企业或消费者。这样的传统模式不仅减少了家具制造商的利润，还让家具制造商与消费者之间形成“鸿沟”，使家具厂商难以第一时间获得来自消费者的反馈。

3提升广东地区家具制造业出口贸易的对策

3.1建设自主品牌，提高产品附加值

广东地区家具制造企业应该注重自主品牌的建设，加大对人才的投入，在家具设计和工艺、品质上进行创新，提高技术含量，突出产品的差异化。还要明确产品理念和市场定位，走中高端路线，提高产品的附加值，进行优质优价。扩宽品牌推广渠道，特别是在现在电子商务火热时期，利用电子网络推广品牌文化，品牌服务，带来更多的品牌效果。这样，广东家具企业才能摆脱“只模仿，不开创;只贴牌，不设计”的窘境，出口产品更具有竞争优势。

3.2大力培育家具人才，引领企业发展

广东地区家具行业协会可开展人才培养计划，与高等院校，科研机构合作，或者共同建立科研教学基地或产业研究院吸引人才，为企业输入高等教育资源和人才资源，也为进入企业的高端人才的质量把关。还可以组织展会，聘邀国际家具知名企业的设计师、技术人员等相关人员来参加，方便家具制造企业和国际家具企业交流与合作。家具行业协会还可以为广东地区家具制造企业提供国内外最新的信息和资料，引进国外先进的生产技术和经营管理战略理念，提出未来战略规划，引领企业往国际潮流发展。

3.3智能化信息化升级，顺应国际发展

“普工荒”和成本不断上升的趋势，家具制造企业要转型升级。产品上，企业可将家具的功能性和智能化相结合;生产上环节上，企业可引进智能化机械代替技术人工或者与智能机械企业合作研发，整体提升家居行业的智能制造水平，使工厂实现普工化，且提高生产效率。信息化同样重要，企业应加大在信息系统和软件上的投资。现在全球定制家具随着酒店旅游业的发展和人们追求个性化的消费观念正兴起中，定制家具出口需求会越来越旺盛，一款智能、高效信息化的软件能够帮助企业进行更全面和详细的全屋定制，使成交转换率达到85%以上，客单价提升70%-100%。

3.4推广国际标准，减少贸易壁垒

无论是国内外，出于迎合消费需求和保护本国贸易，每年出台的出口标准越来越多。政府虽然制定了一系列贸易法律法规，但是很多企业也是一知半解。特别是国际标准，只要不了解一点就可能产生反倾销和反补贴等贸易摩擦。政府应该加大力度推广有关家具出口的国家标准，调整家具标准体系，鼓励家具企业进行ISO认证和FSC认证和让企业们熟知DIN标准、EPA标准等出口国家的标准。同时支持国际出口标准的研究，设立更多的认证机构和完善认证体系，为出口产品的制定严格完善的标准，减少出口贸易壁垒。

3.5多元化的销售渠道，抓紧新市场

家具单一的销售渠道已失效，在当今复杂多变的环境下，实施多元化销售可以帮助家具企业分散风险，提高经营安全性，实现企业可持续盈利的目的。企业可采用体验式营销、一对一营销等多种销售模式结合，更有针对性地服务客户。近几年跨境电商渠道的飞速发展，跨境电商隐含着巨大的商机，家具制造商应该由传统贸易渠道转型为跨境电商渠道进行出口贸易，利用像亚马逊、阿里巴巴、Ebay和速卖通等跨境电商平台，直面终端消费者，降低了企业走出国门的成本。市场多元化，维持对出口份额较大的欧美东盟市场同时抓紧挖掘潜力巨大的“一带一路”新出口市场，占据更多的国际市场份额和满足世界市场多样的需求。

参考文献

[1]曾俏俏.“一带一路”背景下浙江省出口贸易新展望[J].现代商貿工业，2017，（10）.