新媒体时期网络舆情应对意义和策略

易玲 长春日报社

信息技术的快速发展加速了新媒体时代的到来，并集聚了一批数量巨大的网民，从而对传统媒体格局带来巨大的影响，并形成新的舆论环境，对舆论导向产生深刻的影响，正确的舆论导向有助于社会的健康发展，反之，不良的舆论导向将对社会产生负面影响。为了构建良好的网络秩序，发挥网络在服务人们生活中的积极作用，需要针对新媒体时期特殊的舆论环境，精准了解网络舆情的内涵，并根据其传播特点，提高思想认识，从而采取有效的网络舆论应对措施。

一、网络舆情与传播特点

新媒体时期，只有精准把握网络舆情的概念，根据网络舆情的传播特点，才能针对新媒体新环境，才能提高应对策略的科学性与有效性，这是基本前提，也是基本的要求。

(一)网络舆情

网络舆情不同于传统意义的社会舆情，它与传统意识的社会舆情相比，最显著的特点载体特殊性，它借助网络载体传播舆情。因此，网络舆情传播更加的快速、便捷，而且打破传统社会舆情传播单一化路径，传播路径更加多样化，例如微博、网络社区、博客、微信、QQ等，都是网络舆情传播的重要载体，人们可以通过网上签名、网络评论等方式，自由、便捷地将自己的看法和思想表达出来。

(二)网络舆情传播特点

新媒体时期网络舆情在传播方面，主要表现出以下几个基本特点：

传播信息爆炸性。新媒体环境下，网络资源得到极大的丰富，网络舆情在传播过程中，信息数量巨大，而且信息类型丰富，传播过程中能够实现多次传播，呈现出裂变性、爆炸式的传播态势，因此，新媒体时代网络舆情能够产生巨大的传播力和影响力；……