自媒体时代的文学传播模式研究

李刚 河北金融学院基础课教学部

随着互联网的发展，越来越多的自媒体逐渐发展起来，并为我国各个行业信息的传递提供了更多的机会。文学作为我国文化软实力的具体表现，也在很大程度上受到了自媒体的影响，无论是传统文学还是网络文学，通过自媒体传播的方式，都得到了更好的发展。因此，对自媒体时代下文学传播模式进行研究，对文学事业的发展有着重要的作用。

一、相关概念简述

(一)自媒体

自媒体也可以称作为“个人媒体”、“公众媒体”，是指通过平民化、自主化的传播者借助现代化手段来向不特定的个人传递规范性以及非规范性的信息。包括博客、微博、微信、头条等。自媒体的内容构成是非常特别的，既没有核心内容，也没有固定的内容，想写什么就可以写什么，只要是有一定价值的东西就可以分享出来，因此，自媒体的个性化特点较强。除此之外，自媒体的操作门槛较低，交互性较强，传播速度较快，传播的方位较为广泛，因此，自媒体在信息传播过程中发挥着较为重要的作用。

(二)文学传播

文学传播是文学作品和传播方式的结合。对文学传播的概念，不同的角度有着不同的概念界定。如：从学科结合的角度来看，文学传播是在文学作品创作的基础之上引入传播学相关内容，为文学提供有效的传播媒介，并为文学活动各个要素之间的相互关系和信息流动提供了平台。而从文学活动的角度来看，文学活动的实现需要有文学传播作为支持，将作者、文学作品以及读者连成一个有机的整体，起到良好的纽带性作用。

(三)传播模式

从本质上来讲，传播模式主要可以分为两个种类，一种是结构性传播模式，另一种是功能性传播模式。其中，结构性传播模式仅仅描述了传播某事物的结构，而功能性传播模式则从不同的角度来描述各个传播要素之间的相互关系和影响。文学传播模式的构建能够帮助传播活动更好地进行，让文学传播以更加多元化的方式呈现在受众面前。

二、自媒体时代下的文学传播内容及效果

(一)传播内容

基于自媒体的文学传播与传统的文学传播在内容上有着一定程度的差异。传统的文学传播是以纸质方式来进行文学的传播，而自媒体方式则是以互联网为载体，如：微博、微信、头条等自媒体平台，但是因为自媒体传播方式的开放性特点，使得传播的内容上出现了非原创、非正规、甚至是造谣的情况。但是不可否认的是，自媒体虽然良莠不齐，但是其所传播的内容也更容易走进受众的心中，如：当作家莫言获得诺贝尔文学奖的时候，很多受众其实并没有读过莫言的作品，而当自媒体对此类消息进行传播的时候，也会附带上莫言的作品集，这样，文学作品就以“附带”的形式通过新闻的传播而实现有效的文学传播，在内容上产生的连带关系也比较容易让更多的受众有更多了解文学作品的机会，加快文学作品的传播。

(二)传播效果

自媒体时代下文学传播的效果较为明显，从不同的角度来看，基于自媒体的文学传播效果主要体现在以下几方面：第一，个人角度。从个人角度来看，自媒体传播方式下的文学传播效果更加倾向于传播的思想、情绪、事实和感受，更加倾向于感官方面的影响效果。第二，群体角度。从群体的角度来看，自媒体传播方式下的文学传播效果更加倾向于群体的爱好和兴趣，更加注重相似的传播和接受模式，产生的影响效果也是非常相似的。第三，社会角度。从社会角度来看，自媒体传播方式下的文学传播效果更加倾向于全面性、引导性和舆论性，大众传媒对文学的强调程度与受众的重视程度成正比，具有高度的一致性和关联性。与传统的文学传播方式相比较，自媒体传播方式能够为受众提供更多发表意见的平台，受众的个人态度也更加倾向于自媒体方式中的传播、分享和交流互动，进而使得文学传播的效果较好。

三、自媒体时代下的文学传播模式构建

(一)文学传播整体模式

对自媒体时代文学传播模式进行构建，能够有效帮助受众对文学进行理解和研究。同时，传播模式的构建能够帮助传播过程中各个要素之间的相互关系更加清晰地展示出来，并对各个要素之间的关系进行适当调整，以推动文学传播更好地进行。在实际情况中，自媒体时代文学传播模式的构建主要由以下几方面构成：第一，传统传播方式对新闻内容进行选择和加工，而自媒体传播方式对文学内容进行筛选和加工，然后两种方式融合到一起，将新闻内容与文学内容进行交叉。第二，通过传统渠道以及自媒体渠道将结合之后的内容传播给初级受众，初级受众将接收到的信息进行加工和补充，添加个人观点后，通过自媒体传播的方式来将其传播给次级受众，也就是潜在的传播者，当然，这部分传播者也有着一定的传播方式。与此同时，受众通过自媒体平台及时与传播者进行互动和信息反馈，形成文学作品的有效传播。

(二)文学+新闻传播模式

在信息时代，数据信息呈现爆炸式的增长，海量的信息将受众的注意力打散，也正是因为如此，如何有效吸引受众的注意力也逐渐成为自媒体文学传播中各个自媒体主体竞争的重点。传统的文学传播会受到一定的限制，如：时间的限制、版面的限制、信息量的限制等。而基于自媒体的文学传播方式不会受到更多的限制，在时间、版面以及信息量等方面都没有限制，但也正是因为这样的特点，使得受众在海量的信息中迷失了重心。因此，如何在海量的信息中脱颖而出抓住受众的眼球是自媒体文学传播获得竞争力的重点。

在这样的发展需求下，将文学与新闻有效结合到一起，能够起到良好的传播效果。由于新闻类的信息通常具有较高的真实性、时效性、重要性，因此，其与虚构性且艺术性较强的文学相结合，能够让文学也具备一定的时效性和重要性。因此，在文学传播的过程中，为了更好地将文学进行传播，自媒体传播者应当要将其与新闻进行更好地融合与加工，形成具有一定影响力的信息，进而传播给受众。如：2015年，著名当代诗人、书画家汪国真先生逝世的时候，多数传统媒体都对汪国真先生逝世的消息进行报道，但是对其文学作品的宣传只是一带而过。而自媒体传播的方式则与其不同，其不仅传播了汪国真先生逝世的消息，同时还将其文学作品有效传播，包括《热爱生命》、《我微笑着走向生活》、《旅程》等多首诗歌作品，并通过作品来对新闻进行渲染，让受众对汪国真先生慰以缅怀的同时，也能够更深一步理解其文学作品传达的思想情感，促进文学的有效传播。

(三)多级受众的多级传播模式

自媒体传播模式的出现，使得受众从传统的受众身份变成了受众和信息传播者的双重身份，受众既可以接收信息，也可以作为信息的传播者将信息传递出去。在实际情况中，根据受众对信息的传递能力可以将其分为初级受众、次级受众等。其中，初级受众主要是指那些在信息传播过程中表现出较强的接受能力，并具有一定的传播能力，通过自媒体的方式积极地将信息传递出去，这一类群体在信息传播的过程中起到了非常重要的作用。当一部文学作品需要进行传播的时候，初级受众必然是第一批接收文学信息并主动将其进行传播的群体，在文学作品传播中起到了重要的作用。而次级受众主要是指信息传播过程中从初级受众那里接收到信息的一类群体，这类群体的信息接收能力相对较弱，且其传播能力和传播范围也有一定的限制，虽然能够自主传播部分信息，但是起到的效果并没有初级受众明显。

虽然笔者提出了初级受众和次级受众两个群体的概念，但是在实际情况中，由于基于自媒体的文学传播模式是呈现分裂的方式，因此，受众的分级也要更加复杂，存在着多级传播者以及多级受众。文学传播的过程中，在多级受众和多级传播者的参与下，文学信息也会经过更多的加工和分类，信息变得更加具有针对性和趣味性，但是并不会失真，因此，通过多级受众和多级传播者对文学进行传播，能够取得良好的传播效果。如：作家残雪，在2019年诺贝尔文学奖赔率榜公开的时候，残雪高居第三位，高出了村上春树。这一文学消息一出，自媒体传播者开始对残雪有更多的关注，并撰写相关文学新闻进行传播，宣传残雪的同时也宣传其作品。实际上，虽然残雪是80年代颇具影响力的先锋派作家，但是由于残雪创作风格的独特性，使得受众对残雪的了解并不多，而通过自媒体的传播，使受众更多地了解残雪、喜欢残雪、喜欢残雪的作品，起到良好的文学传播作用。

(四)多平台同时传播的模式

自媒体是信息与互联网技术结合的产物，通过网络终端搭建的多元化平台进行信息的传播，如：通过微博、微信、头条、短视频等方式进行多元化、分类化、定制化的多种信息传播。刚刚出炉的文学作品，可以通过不同的平台同时进行传播，也可以通过其他自媒体方式进行引流，特别是目前较为火爆的短视频平台，自媒体传播者可以将文学作品的桥段排成短视频的形式进行引流，在几分钟甚至是几秒钟内就可以吸引成千上万的粉丝，很多粉丝如果对文学信息或作品感兴趣，那么就会收藏甚至是分享给他人，这样就会实现自媒体对文学的有效传播。

为了适应自媒体文学传播方式所带来的冲击，传统媒体也更加努力地将纸质文本升级，积极与新媒体平台合作将纸质文本变成电子文本，如：《人民文学》、《小说月报》等多个文学期刊都已经创办了微信公众账号，且每一期都会精选文学作品进行发布，供用户订阅、传阅等。由此可见，当代文学已经进入了数字媒体时代，无论是在创作方式上还是传播方式上，都有着一定的创新性发展。因此，文学的传播也不会仅仅停留在传统的传播方式上，而是多个自媒体主体共同传播，促进文学作品和信息的快速、高效化的传播。

四、结束语

总而言之，随着互联网的发展，自媒体时代也悄然到来。在自媒体时代下，每个人都可以成为信息的接收者与传播者，对于信息的传播来说有着非常重要的作用。在这样的发展形势下，文学传播模式也逐渐发生了变化，不仅在内容上更加多元化、平民化，同时也在传播方式上更加多元化、灵活化，这就使得文学传播的效果得到了有效提升，为我国文学的发展奠定了良好的基础。