微信公众号在新闻传播中的应用价值研究

刘兴国 哈尔滨师范大学

一、微信公众平台概述

微信公众平台也被人们称为公众号，应用公众账号开展自媒体活动是一种一对多的媒体行为，如商家借助未刷新公众账号，能够通过二次开发进入到商家的微官网、微推送等活动中，从而形成线上线下充分结合的互动营销模式。

二、微信公众号的应用价值

(一)宣传价值

宣传价值是微信公众号最为重要的价值，微信公众号可基于用户数量的优势为更多人推送信息，进而影响他人的思想和行为。如企业品牌宣传中，企业可以利用微信公众号，提高品牌的知名度，降低宣传成本。其他媒体在宣传活动中需要支付较高的广告费，而使用微信公众号宣传，则会有效减少宣传的中间环节，宣传效果更好，效率更高，成本更低。不仅如此，该方式还可让人们更加全面地了解产品的销量，所以说宣传价值是新闻传播中微信公众号的重要价值。

(二)热点题材跟踪推送

微信公众号能够提高新闻传播的效率和信息的准确性。工作人员可创建特色订阅号，充分展现新闻内容的与众不同之处，同时还能够实时推送路况和天气信息。很多聚焦新鲜事的新闻类公众账号主要采用跳跃模式，用户可借助搜索功能浏览并分享信息，从而充分展现信息传播的广泛性和主动性。这里工作人员可使用APP 及时准确地推送新闻信息。

(三)促进了交互传播的发展

如今，媒体环境日益复杂，媒体之间的竞争日益激烈，新闻受众需要接受的信息多且分散，以公众号传播新闻能够实现信息的及时推送、传播和交流分享。交互传播允许微信用户结合实际，在开放的新闻文本中录入信息，从而影响人们的认知，并以此为基础扩散新闻，以更多的角度和丰富的层次展现新闻的价值。广泛的信息交互体深入展现了全新的新闻传播理念，且交互传播形式也可增强新闻的吸引力，公众号也成为了信息传播的通道和载体，发挥了对用户新闻传播的作用，此时新闻传播中的聚合力也得到显著增强。

再者，公众号更容易被受众接受，是公众参与信息讨论的重要渠道，合理应用公众号传播新闻信息，能够增强用户与新闻媒体之间的互动交流，提高新闻传播的质量。如时政新闻的内容十分严谨且形式较为严肃，会给受众以疏离感，而公众号推送的版面更加贴近日常生活，受众可在公众号后台参与评论及留言，发表自己的观点，提出建议、意见和要求，公众号可以展示客户留言，并且还具有恢复留言的功能，在留言板下方设置微博链接，从而引导受众从微信进入到微博的互动页面。

三、微信公众号在新闻传播中的应用策略

(一)增强公众参与度和互动性，实现编辑方式多样化

微信公众账号主要利用后台功能提供针对性服务，其能够为微社区中新闻传播者与关注时政信息的人员交流沟通的重要平台，从而了解用户的各项信息，进而结合用户的特点为其推送其感兴趣的新闻。公众号是一个巨大的数据库，新闻工作者可借助用户获取信息，如很多人以视频、文字等方式将身边的事件上传至微信公众账号，新闻工作者需要审核其是否真实，如为真实事件，则应与用户联系，调查事件，从而为用户提供详细准确的新闻资讯，增强用户的参与感。传统新闻传播中，新闻工作者主要以文字或黑白图片传播新闻，无法激发用户的阅读兴趣，而以公众号推送新闻，则可以图像、文字和声音等多种方式完成传播的信息，以此提高新闻传播的效率。

(二)推送时政热点，满足用户需求

微信公众号传播新闻打破了时间和空间的限制，只要受众能够接受喜爱，则就能够积累大量的忠实用户，用户可以长期关注公众号中的新闻。而若选择题材无法满足用户的喜好，则容易流失大量的客户。为此，应结合微信用户的特点和类型确定选题和内容。微信用户中年轻人较多，多数为学生、自由职业者和企业工作者，他们更加关注娱乐新闻，新闻工作者在新闻编辑和推送的过程中，可以此为方向为用户推送相关信息。

(三)合理应用网络用语，丰富新闻形式和内容

网络技术的普及使人们的生活中出现了更多的网络用语，如今微信使用者呈现低龄化的趋势，从业者需要在确保报道准确性的同时，在新闻编辑中适度使用网络流行语，从而满足年轻人的语言倾向。因为微信公众号能够显示文字、视频、图片和音频，所以新闻工作者需利用公众号的上述功能，增强新闻内容的吸引力。且新媒体评论员还可结合读者的特点实现个性化推送，在评论区与读者互动，进而增强用户的参与感。

四、结语

微信公众账号在新闻传播中的优势日益明显，为有效提升新闻传播的整体品质，满足受众的需求，就有必要在新闻传播过程中合理应用微信公众号，并借助公众号的各类优势，满足大众的个性化需求。