浅析影视传播的融媒体之行

荣亚峰 辽宁省科学技术馆

融媒体的出现是将多种单一的媒体传播形式融会贯通，就目前的形式来看，传统媒体有着新媒体无法取代的地位，而新媒体的一些优势，比如互动性强、传播速度快，人们随时随地都可以第一时间获取新鲜事……这些也是传统媒体无法做到的。因此，融媒体这种新兴理念可以让不同的媒体传播形式取长补短，将它们进行一个全面的整合，使各个媒体单一的竞争优势扩大为多媒体的综合竞争力，从而能够更好的为人们所用、为人们服务。

一、浅析融媒体

(一)融媒体的含义

“融媒体”是在媒介传播越来越多样化的大环境下而产生的一个新兴的传播理念，它并非特指某种具体的传播形式，而是致力于将传统媒体，如书籍、广播、电视等媒介形式，与新新媒体，如互联网中的微博、微信等传播媒介形式进行一个取长补短、优势互通的资源整合。从而将传统媒体与新媒体的长处集合在一起，发挥出两方面最大的优势，让多种单一的传播形式变为一个综合的、多媒体的、共同的竞争力，使传播媒介的功能、资源、形式和价值都得到一个整体的提升。由此可见，融媒体是一种具有科学性的传播模式。

(二)建立融媒体的原因

从影视传播方面来说，在新媒体的形式越来越多样，适用人群越来越广泛、受众被划分的越来越细致的情况下，传统的电视台越来越缺乏优势。因此，无论是央视还是各大卫视、地方台，都亟待变革创新、挖掘资源，拓展更大的发展空间。

在此背景下，建立融媒体，可以使资源进行一个整合，可以将电视台中时段不佳但内容尚可的节目发布到网络上让更多观众知晓。毕竟网络上是一个无限的空间，而电视台则是需要注重播放时段的划分。与此同时，也可以将网络上一些有趣的内容补充进电视台内容不够丰富的节目当中去，增加对观众的吸引力，从而提升收视率等。如此一来，原本电视台的受众也有可能去网络上进行观看，而网络上的受众也会受到影响，去电视台进行搜索，实现一个资源的调动与共享。

二、影视传播融媒体发展途径

(一)建立目标

1.内容方面

影视传播最应该注重的是内容质量，无论是设立的节目还是要播出的影视剧，其精彩的内容才是吸引受众的关键。对于传媒行业来说，节目内容是他们的主导风向，每期节目制作什么样的内容、向观众传递什么样的信息与意识，都是媒体应当提前考虑好的。向观众传递积极向上、具有深度和意义的内容不仅仅是为了收视率，更是作为媒体人的一份责任感。融媒体时代的到来，更是应当要求影视传播在制作内容时，注重内容的广度与深度，但是与此同时，又要考虑到受众的接受能力与程度，比如涉及到较为晦涩难懂的专业知识，就选择合适的形式进行科普与传播，让观众不觉得乏味无趣的同时，又能够了解到一些知识。若是娱乐向的节目，便要注意不可太过低俗化。

2.资源方面

融媒体的出现与落实，对于资源整合也有奇效。一般来说，融媒体对资源的整合有以下几种模式，首先是数据库模式，这是一种共享资源的模式，媒体可以将声像、文字、图片等资料通过数据库处理的方式，建立起一个独特的数据库，进行再次的整合利用，也可以进行资源共享。3.模式方面

新时代的到来，影视传播在模式上也应当有一个创新的目标。现在人们的物质生活水平逐步提高，与之对应的是，人们对于精神领域的要求也在不断的提升，在人们做任何消费的同时，会更加注重服务质量，作为传媒行业也应当跟上这种形式，在注重内容的同时，也要注重“服务”。但是传媒行业的服务不等同于传统行业的服务，更多的情况下，传媒行业为消费者提供的是一种内容服务，比如说与企业合作时，为企业提供量身定做的影视资源，进行一个企业文化的深度推进，在精神的高度上推动企业的发展，实现企业的进一步突破。

(二)创新模式

融媒体的理念是将理念、内容、人才、技术、途径等多方面进行一个深度的融合，影视传播作为一个需要积极跟进时代步伐的传统传播媒介，要有一个创新模式的过程，积极与新媒体进行双向融合，创造出一个新型的、具有创造力的主流媒体。

1.树立创新理念

意识指导着实践，只有影视传播者树立起一个创新的观念，从内心接受并且希望在行业内有一个突破与创新时，才能够有很好的创新行动。在融媒体时代，媒介的定义不同于以往，它被定义的更加宽泛，含义更加多样，其中之一就是说媒介其实是一种渠道，所有可以进行传受双方互通的形式都可以被看作是媒介的形式，从这样一个更加宽泛的定义上，影视传播者可以进行创新的思路就变得更加广阔。

2.创新机制与模式

企业需要完善管理制度和绩效考核制度，并且要随着时代的发展进行不断的制度改革与创新，在融媒体时代，影视传播行业也不例外，影视传播行业也应该建立相应的管理制度，充分发挥每一位成员的能力，集思广益，让每位成员都有将自己的目标与公司的目标融合在一起的感觉，更加有责任感，为行业的创新努力做出贡献。

3.积极培养新型人才

新时代里，各行各业都需要具有综合素质的复合型人才，影视传播行业更不例外。因为影视本身就涉及到多种技能，除了日常人们肉眼可见的文字艺术或者是设计艺术外，成员还需要具备与团队协调合作的能力以及良好的沟通能力等，甚至说还要掌握一定的拍摄与后期技巧，这样在团队的配合当中才能够更加默契。融媒体时代，让这种需求变得更加迫切，行业内可以与一些相关专业的高校进行合作，可以让高校输送优秀的人才，也可以让员工进行培训与进一步提高，以打造更加完美的团队。

4.融合传统媒体与新媒体的内容

无论是对传统媒体来说，还是新媒体来说，内容都是抓住受众眼睛的关键。而传统媒体与新媒体的内容在侧重方面有所不同，各具特点。传统媒体一般更注重事实与真相，发布的篇幅更长一些，对于事件的叙述会更加清晰与完整，相比起新媒体而言，也更具有权威性；而新媒体则更注重时效性与速度，一般来说，由于新媒体的互动性强，人们身边发生的新鲜事都可以第一时间发布到网络上，引发舆论探讨，但是发布门槛低，监管力度小，容易造成虚假新闻等不实消息，久而久之可信度比较低。融媒体时代，可以将二者特点中的优势进行融合与互补，做出既快又准确的新闻报道，使传播内容更加高质。

三、建立融媒体形式的意义

处在我们目前生活的新时代，一切都在不断的变化当中，建立融媒体，既是一种全新的理念，也是一种全新的指导方式，它不具有一个固定的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传播等这样传统媒介的产业链有一个新的认识，不仅仅局限于行业内进行改革和创新，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交流，新媒体对于传统媒体有所冲击，那这二者看似是对立的，实际上，从融媒体的角度来看，它们也可以是互相成就的。任何事情都是具有双面性的，在影视传播的融媒体道路上，虽然有很多困难，但是只要树立起坚持创新的理念，就会有所突破与进步。

四、结语

在融媒体时代，我们应当学会运用互联网思维去进行影视传播的变革，影视传播对于人们来说已经不再新鲜，但是并非可以舍弃的部分。很多时候影视传播行业的收视率等收益下降，只是因为在内容、模式和资源方面太过于一成不变，并且随着新媒体的不断崛起，受众发现了更加新鲜的形式，自然会被吸引过去。那么如何对受众有一个二次吸引，相信在影视传播的融媒体之行道路上，会给大家一个完美的答复。