浅析微电影的现状及发展

郭青 徐青青 宋慧敏 西安工程大学新媒体艺术学院

一、前言

微电影是一个新型模式，在各个平台都可以作为休闲娱乐各方面来使用，有一个完整的系统规划和系统生产支持一个完整的故事短，微，杂的视频(“丰富”的各种电影剪辑技术，各个方面拥有了很多搞笑好玩的，时尚风格，教育工作，商业营销各个方面都有的，可以自己单独做一篇，也可以很多篇成为一个体系。[1]

到目前为止没有具体的定义被行业方公开和接受，但是广播平台、行业投资、周转行业、电影投影的“四个微”特性也在各行各业都得到了接受。微电影的首次尝试可以追溯到2001年，例如宝马北美邀请了8 位世界级的导演，而香港导演吴世贤拍摄的11 分钟电影《汽车44 号》也能被视为国内微电影的原声火焰。2010年底的凯迪拉克的一触即发，也可被称为历史上第一部微电影，从而开始使微电影的发展迅猛发展。

(一)微电影的产生背景

1.促进视频平台之间的竞争

视频业务都已得到了各行业认可，就比如网络新媒体就已经成为最重要的播放平台。各行各业在视频播放都达到了很强的需求，一些视频播放版权也在随着增长。版权费用高了导致他们在运营成本方面也有增加，不仅因为微电影的制作成本划算，在运营的方面来说也更有主动权力，如果需要投资此项目在风险方面也可控制。

2.微时代电影观众的需求

在信息碎片化、文化快餐时代，比如微博、微信、微小说、微经济等微文化风靡全球，我们已经明确进入了“微时代”。北京大学新闻与传播学院副教授认为，在“微时代”，由于人们对媒体的消费和媒体的表现也在不断变化。[2]现在，由于生活和工作的节奏，现在年轻人承受着巨大的压力。他们中很少每天花很多时间看电视或去电影院。却花很多时间在网上查找和观察他们感兴趣的东西。然而，微电影自由、灵活、短小，更符合现代人观看的心理，更加受到年轻观众的喜爱

(二)微电影的优势

1.门槛低，生产周期短，配送方式相对简单

微电影制作的成本费用很低，设备要求也不高，就比如在使用手机或者单反就能拍摄出很好看的很有趣的故事。因为拍摄的要求简单，所以成片率也很容易，对于拍摄的导演和演员要求也不高也很容易出片。

2.互动性、开放性和娱乐性

因为微电影的参与效果好，也方便互动，主要你认为自己有这方面才能就可以做出属于自己的微电影了。在优酷爱奇艺等互联网上播出以外，在移如手机、公交车和地铁也可以随时看，微电影为了满足年轻人的喜好，也运用很多有趣搞笑的风格，一些平台运用微电影给明星宣传从而吸引粉丝的关注。

3.自由的创作环境，更多的表达机会

微电影对于平台的要求也不算多，国家在审核方面也没有太高的要求，在创作方面也有更大的发展空间，对于新电影和新演员在电影理念和自我价值上都有很强的发展。想着为微电影发展创造机会提供自己的梦想，也都想自己的成就，也想积累一些经验为电影创作机会，就比如年轻导演在他们未来的电影之路，中国电影的新面貌也将得到很大改变，从而推动中国电影的发展之路。

二、微电影的发展方向

(一)内容为王，创意制胜

传统电影的宗旨的意义和感情，微电影则是注重观众的情趣。就拿“微”这来说，它必须在有效的时间里吸引观众的眼球，所以对于微电影的内容要求更加新鲜有趣，最重要的是它的内容必须贴合现实新闻才行。

因为观众审美水平还有欣赏的情趣提升，所以内容的深度也必须关注。《微电影的飞跃》的导演蔡康永用震撼、提醒、信息和灵感来总结微电影，微电影它最重要的条件就是新鲜。[3]就拿佳能的《Leave Me》尽管没有大牌明星，但它的故事让观众真的很感动。虽然明星会提升观众的吸引力，但千万不要遵循“明星轰炸”的这些老办法，对观众来说也是比较容产生审美疲劳，现在只要题材新颖、灵活、制作精良，哪怕是毫无名气的新演员也能收到关注。

(二)平衡数量和质量，避免商业化

艺术类电影和商业化电影和而不同，先说说微电影在电影艺术发展的质疑上，这有关于微电影发展的进步。[4]在各大网站都想着开辟微电影的 发展之路，微电影发展数量也已经在急速增长，就比如在微电影的质量上，植入办法是各个行业应该考虑的问题。2011年，橙晶酒店星座系列微电影在网上得到很大关注，植入技术就在网络上获得了大量人气，这也是企业营销最希望得到的目标了。

三、结论

微电影的目前发展现状和前景，可以帮助我们对微电影得到了解，从而希望对微电影发展得到发展增益，关于微电影在发展方向上得到更有效的发展目标前景。