大数据时代浅析媒体融合

杨琨 保山市广播电视台

大数据技术的迅速崛起，使得传统信息的传播及获取方式发生了革命性的改变，这对传媒行业带来了巨大影响，随着新媒体的风起云涌及其不断迭代，传统的广播及电视媒体受到了较大的冲击，固守一隅只能等死，传统媒体只有破茧才能化蝶，以开放的、主动的心态与新媒体融合，才能顺应大势所趋。

一、大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征

(一)更为深入的踏进主流意识形态传播领域

基于大数据技术的发展，主流意识形态的传播需要更为广阔且完整的平台作为支撑，传统媒体与新媒体融合已经成为历史的必然选择。第一，当下，新媒体平台已经摆脱补充角色，变身成为传播时政新闻的主要途径之一，我国及其他国家的政府、官员等，多数已经开设了独立的新媒体平台，以实现与社会问题及民众民情及的实时互动。第二，新媒体平台使得娱乐明星和粉丝的互动更为密切，现下的明星利用微博等平台实现和粉丝的实时互动，其发布的个别热点信息会引起较大的社会反响。第三，新媒体平台使得普通群众的社交范围得以扩大。由此可见，新媒体的发展使得人与人间的沟通及交流方式发生了较为显著的改变[1]。

( 二) 受众变身用户，推动媒体价值扩大

传统媒体受播出手段、规则和时间序列的限制，培养的受众群体较为单一，而新媒体与生俱来的自由属性可针对各类人群不断变化的需求及时调整自我形态，使单向的受众变身成为互动性更强的用户，从而得到更好的满足。

例如，微信朋友圈最为显著的特点即为其互联性及即时性，用户可以实现对周边的新奇事物和个人思想不受时间、地点制约的分享，这也是朋友圈的产品理念。现如今，使用微信的用户已经高达数亿人，不同的微信用户可以基于同一条朋友圈的内容实施点赞及评论等操作，并可以即时关注和发布自身喜爱或者感兴趣的内容，从而实现对一条信息的短时间大范围的传播，微信可以说是一个极其天才的自媒体创意，它的产生和发展彻底改变了普通人对信息传播的固有观念和途径。通过将微信公众号和传统媒体加以有效融合的方式，可大范围的拓展用户群体，使得各种官方渠道的信息更有效、广泛的传播出去。

二、大数据时代媒体融合的动力

第一，新媒体技术快速迭代。随着信息技术的日新月异，各种类型新媒体风起云涌，取得了诸多可观的成效，这也推动着传统媒体与新媒体的融合不断趋于高效化。在媒体融合的初级阶段，传统媒体与新媒体之间的衔接存在诸多技术制约比较生涩，从而阻碍了媒介融合。基于各类信息技术的不断进步，不管从国家信息技术交流的层面，还是大众生活对信息流快速准确丰富性，对媒体融合衔接的需求都愈加强烈，这种上下交织的压力，迫使着现代传媒业传播渠道产生了明显变化，推进了我国传统媒体的持续发展进程[2]。

第二，网民基数不断增大。各种信息技术的不断涌现及发展，大幅度提升了我国计算机技术的应用率，也使得网络用户的数量出现了量级剧增。网民是运用新媒体平台传播和收集信息的主要群体，从某种程度上来讲，也是传统媒体及新媒体融合来自社会现实的根本推动力。例如，在个别传统媒体受众利用新媒体平台实施的信息获取操作，从一定程度上便促进了传统媒体及新媒体的融合。

三、大数据时代媒体融合的方式

第一，进一步推动技术升级。大数据时代，想要促使传统媒体及新媒体得到有效的融合，还应进一步积极推动技术的升级创新，使得互联互通的整体技术水平得以提升，进一步改善现有媒体技术基础，有针对性的促进传统媒体和新媒体在技术层面的融合环境。首先，具体实施融合操作时，应重视借鉴和吸收国际上的优秀融合经验及技术，节约技术研发成本，少走弯路。其次，注重传统媒体及新媒体融合的广度及深度，提升新媒体技术的改革实效性及力度，利用多种有效手段，解决好信息技术中存在的漏洞及隐患性问题。例如提升网络安全信息防护质量，更好的维护网民个人信息安全，以赢得用户对媒体融合的信赖和欢迎。

第二，政策引导，提升媒体融合的价值。媒介融合过程中，相关政府监管部门应充分发挥政策引导的作用，合理出台相应鼓励政策，积极加快传统媒体和新媒体融合速度。其次，各级政府应营造有利于媒体融合的氛围，在推动传统媒体与新媒体融合的过程中，积极利用融合平台发声，用权威信息为媒体融合创造机会，提供支持，使得两种不同媒体的融合发挥出更高的价值。

四、结束语

综上所述，随着大数据时代的发展，传统媒体及新媒体的融合已经成为必然，主推媒体融合，不仅有助于促进传统媒体和新媒体的携手共进，也有利于提升各种资源的利用率，实现资源的互补。在具体促进其融合的过程中，针对融合的特征、动能及融合的方式方法加以深入分析，对传媒的未来具有深远价值。