论5G时代Vlog的发展前景

赵杉 重庆邮电大学传媒艺术学院

一、5G 时代与Vlog

“5G”与“Vlog”这两个名词虽然在目前已是热点词汇，但在搜索引擎上查找，其联想词仍主要是关于它们的含义概念相关的问题，可见它们还没有被大众所熟悉，尤其是对于Vlog 的搜索。首先，5G(5th Generation Mobile Networks)即第五代移动通信系统，它是4G 之后的延伸与发展，具有高速度、泛在网、低功耗、低时延的特点，Vlog 在4G 时代中兴起，而5G 时代的到来，将会引起一场Vlog的革命，新的机遇与挑战并存。

Vlog(Video Blog)，视频博客，是一种视频形式，指的是一种集字幕、图像与音频于一体，经过后期剪辑，表达和展示创作者(Vloger)的日常生活的视频日记。它 最 早 在2012年 的Youtube 上，Casey Neistat 作为Vlog 的鼻祖级人物，被称为“Vlog 之父”，如今在Youtube 上可以检索出一亿条和Vlog 相关的结果。而Vlog作为舶来品，国内目前还处在初步发展阶段，从2016年至今，Vlog 的搜索量呈井喷式增长，主要集中在哔哩哔哩(bilibili)网站、微博等平台发展，已经产生了井越、冬瓜、王晓峰等优秀的Vlogger。4G时代给了Vlog 成长环境，但难以使它脱离小众。毋庸置疑的是5G 将进一步影响并推动Vlog 的发展。

二、5G 时代Vlog 的机遇

(一)用户市场更大

5G 时代的到来，将使Vlog 内容生产制作与传播变得更加高效、便捷，用户的市场会因此拓宽，尤其是“95 后”的年轻群体，他们更青睐Vlog 互动性、真实性的特点，注重仪式感的年轻人，也具有强大的消费能力，不论是作为Vlog 的内容生产者还是观看者，他们的纷纷涌入，足以推动Vlog 由目前的小众传播走向大众化趋势，会使Vlog 占有大量的市场。

(二)传播环境更好

5G 时代与4G 时代最大的区别在于技术有了新的革新与标准，拥有更高的用户体验速率和峰值速率。4G 时代是“万人互联”的时代，而5G 时代将打破这样的格局，建造一个“万物互联”的状态，将传播链接中的每一个环节都更新改进，5G 将推动“视频化”和“超视频化”的趋势发展，5G 技术与Vlog 的结合，赋予了Vlog 新的传输速率、泛在联通和超低时延，为Vlog 的发展提供了更好的传播环境。

(三)商业价值更高

在国外，有Casey Neistat 为“Nike”、“三星”等产品以Vlog 的形式拍摄广告片；在国内，也有@你好_竹子为“宝格丽”、“香奈儿”等产品拍摄Vlog 广告的案例。Vlog 的真正风口在5G，内容的变现是Vlog 得以持续发展的一个重要因素。各个行业已在加速推进“5G+视频”的战略建设中，Vlog 行业商业化的发展将会在5G 时代成为常态，Vlog 凭借用户高粘度及垂直细分领域的优势，将会有越来越多的商业合作，将广告精准投放给目标受众，使Vlog 的商业价值到达峰值，从而促进Vlog 的发展前景繁荣的到来。

三、5G 时代Vlog 的挑战

(一)制作成本高

其实Vlog 目前一直不温不火的状态在很大程度上是因为拍摄Vlog 的成本高，一方面是硬件设备，想要制作出精良的Vlog，摄影器材包括相机、八爪鱼、麦克风等较为基础的专业设备是前提；另一方面，创作者还要熟练使用后期剪辑、制作特效等相关软件并花费大量时间完成成片。除此之外，制作者个人的创意、阅历也作为潜在的成本，在5G 时代中，这样的趋势将会越来越明显，5G 技术的商用成本较高，Vlog 的制作需要投入大量的时间与金钱。

(二)内容难创新

纵观Vlog 的主题类型，可见其内容题材已大致成形，主要是日常生活类，涵盖了生活、旅行、留学、时尚等方面。尽管就目前来看，这些用Vlog 拍摄制作出来的内容还算新颖。但当5G 时代来临，Vlog 的迅猛发展会使这些题材容易陷入老套雷同的境地。内容的难以创新，会降低受众对Vlog 的期待与关注，这对于5G时代中的Vlog 来说，是发展中面临的一个巨大挑战，如果Vloger 无法持续创新内容，那么Vlog 的前景令人堪忧。

(三)过度商业化

在5G 时代中，商业化的进程仍是一把双刃剑，合理使用，能使Vlog 的商业价值得以发挥，那么Vlog 也能够良性发展。而过度的商业化，对于Vlog 本身来说，是一种危机。Vlog 的互动性与真实性将受众吸引，用户高粘性与精准定位同时也被各大品牌与平台所看好，一旦失去理性，Vlog 完全沦为广告植入聚集地时，便失去了它最初的优势，必然会引起受众的反感与排斥，那么Vlog 的发展又危在旦夕。

四、结语

由此可见，在5G 时代中，Vlog 的机遇与挑战是并存的，Vlog 的发展前景充满了无限的可能性。是蓬勃发展还是走向衰败，这取决于Vlog 自身的走向，只有抓住机遇，迎接挑战，将优质的Vlog 与强大的5G 技术相结合，才能够促进Vlog的健康发展。