新媒体对广电传媒发展的影响分析

庞振康 河南大学新闻与传播学院

广电传媒发展受到新媒体的影响，新事物总可以吸引人们的注意，尤其是新媒体凭借自身优势不断扩展应用范围，持续侵占原属于广电传媒行业的市场份额，有必要做好研究分析工作。广电传媒行业发展受到新媒体阻碍，行业应该选择合适方法实现两者融合，推动广电传媒行业进步发展。

一、新媒体时代特征分析

(一)传播速度快

传媒生存与发展的基础就是时效性，也是提高各媒体竞争力的关键，新媒体在传播速度方面优势显著，这也是传统媒体无法企及的。同时新媒体利用现代技术传播方式多样化，打破时间与空间的限制，第一时间内将信息传播给大众，因此受到人们的青睐。

(二)良好的互动

新媒体环境下人们普遍使用智能手机、平板电脑等终端设备，这些设备通过网络就会可以实时参与到信息采集、发布整个环节，接着利用自媒体或即时通讯软件传播。而普通大众则可以通过这种方式参与到信息评论，使受者由被动接受状态，变为主动的信息追寻者。

(三)强烈鲜明的个体性

新媒体的传播方式，由于其低门槛的特点，便于每个人参与其中。如QQ、微信、微博等，通过网络发表自己的看法与观点，提高受众参与度，但也带来一些负面影响，如不良信息传播、泄漏个人信息等，彰显受众个性的同时带来一些安全隐患，需要得到相关单位与人士的重视。

二、广电传媒行业受到新媒体的影响

(一)动摇广电传媒受众基础

受众作为媒体生存与发展的基础，受众越多意味着基础越牢固，越有利于传媒发展，反之则直接阻碍传媒发展。就目前情况而言，广电传媒的受众不断减少，支撑力量也在减弱，表现出收视率下降、收看时长降低、有线电视用户数量减少等，特别是大批量年轻受众的流失，直接阻碍广电传媒行业发展。出现这种情况的根本原因，就是大范围普及互联网，智能手机的普及，使得越来越多的人习惯从新媒体上获取信息，动摇广电传媒行业的受众基础。

(二)广电传媒人才出现流失

新媒体的出现与发展给广电传媒人才提供新的舞台，很多高素质人才投身到新媒体上以实现自身价值，甚至出现整个团队集体辞职的情况。传统广播电视媒体由于面对新媒体的冲击，其经济效益不断下滑，想要留住优秀的传媒人才十分的苦难，而人才也是整合各方面资源的核心所在。中央级媒体到一线省市广播电视台都存在人才流失的情况的，这个问题直接对广电传媒业产生严重打击，影响到其长远发展。

(三)社会舆论话语权被抢夺

热点事件、突发事件等传播报道过程中具有显著优势，可以在第一时间将相关信息传递给大众，大众在了解事件情况的基础上发表自己的看法与见解。现代社会背景下，通过社交圈可以在数分钟内将一起公共事件传播上万次，如果出现重大事件，可以在十分钟内突破百万。传统媒体在这方面明显不足，需要现场采访、后期制作等，开始播放时事情已经发生很久，无法达成实时报道的目的，同时受众也无法参与讨论分析。

三、新媒体环境下广电传媒发展策略

(一)两者共享用户资源

现用户资源共享诸如广电传媒之类的传统媒体，由于其存在时间较长，拥有较为稳定的受众群，受众的数量还是很可观的，群众基础比较牢固。而新媒体主要是以新的年轻人一代为主要受众，用户资源也是不容小觑，如何将两者的用户资源实现共享，创造出更多的价值，是双方面临的主要问题，也是融合之路上必须要解决的问题。当今传统媒体和新媒体还是各自为营的状态，这对双方的融合互助极为不利，二者敌对式的状态是二者共同的损失。基于此，新媒体与传统媒体应该共生共赢，寻求新的共同发展道路。

(二)创新人才招聘模式

在广播电视传媒行业不断发展的时代下，想要优化广播电视传媒节目，构建新闻媒体的产业链，升级优化盈利结构显得尤为重要。在这其中，必须要打造出自己的品牌，以品牌带动发展。从目前来看，直播是当下最流行的形式，直播调动了受众视听方面极大的积极性，使受众参与其中，广播电视传媒可以乘着直播的东风趋于流行的大潮。在新媒体的推动下，迫使广电传媒发生内容、形式等方面的变化，所以要着重注重人才的培养，由此可见，招聘模式创新优化才是当下的首要条件。

(三)创新用户服务理念

首先，要大力拓展服务的外延，提高服务质量，从而创作出满足满足广大观众需求、更有传播影响力的节目。其次，纵深挖掘版权的内容价值，深究出节目的核心价值，发挥长尾效应，发展版权背后的产业链。借助网络巨大的传播力，妥善管理经营节目与产品的粉丝圈，调查不同粉丝受众的需求及其潜在价值，拓展面向粉丝圈的服务空间和产业价值，从而以创新带动广电变革。

四、结语

综上所述，新闻传播过程中新媒体与传统媒体都发挥着重要作用，虽然新媒体快速发展但依然无法完全取代传统媒体，广电传媒与新媒体两者并不是一方取代一方，而是要实现两者的融合，达成互补之势。广电传媒借助新媒体优势以实现自身发展，推动媒体传播行业健康发挥发展。