移动互联网对出版行业的发展启示

梁祥崇 黑龙江科学技术出版社

移动互联网是将互联网与移动通信结合为一体，移动互联网的产生与发展，使人们的消费方式、阅读方式以及认知习惯发生了巨大的变化。同时，移动互联网具有高效性、便捷性、交互性以及开放性的特征，给传统出版行业带来了巨大的影响。新时期，出版行业为实现可持续发展，必须加快步伐进行改革、升级，跟上移动互联网的发展趋势。

一、加快知识服务转型进程

基于移动互联网的飞速发展，出版行业应加快知识服务转型进程。具体来说，针对科技、医学等专业性比较强的领域，可以借助大数据、移动互联网等技术，有机整合行业发展信息、专业书籍、销售数据等相关资源，以此为基础，构建网络模型，改变以往出版行业的知识传播服务模式，转变为知识服务模式，为人们提供人性化服务。与此同时，出版行业也要对出版产品的形式、内容进行重新设计，赋予其人性化色彩，并增强其互动性。借助移动互联网，可以有效加强出版社、作者以及读者之间的良性交互，借助移动互联网，读者面对的是一个富有想象力的、充满感情的交流对象，不再是冰冷的、没有感情的工业制品，从而能够加强出版制品对读者的吸引力，有利于提高出版制品的价值空间[1]。除此之外，由于移动互联网本身具有的低门槛性、高开放性等特征，导致网络出版内容的质量参差不齐。面对这样的情况，我国应加强对相关法律法规及管理制度的健全与完善，加强力度监管数字出版内容，对数字版权进行依法保护，并要尽快制定一个统一的、合理的数字出版行业标准，以实现移动互联网背景下出版行业的健康发展。

二、加快数字化转型进程

移动互联网迅速发展的背景下，为了得到可持续发展，出版行业应转变传统发展观念，建立数字出版意识，将出版行业的信息化、数字化建设当作发展重点来抓，致力于实现出版行业数字化水平的提高。对于出版社来说，移动互联网背景下，应树立以读者为核心的理念，借助大数据技术、移动互联网技术，了解广大读者的阅读兴趣、阅读习惯，并深入分析读者的阅读需求，并以此为基础，有针对性地为读者提供多样化、个性化的出版内容，确保数字出版产品可以满足读者的需求。与此同时，出版社也要加强对用户产品体验的关注与重视，充分利用移动互联网的交互性特点，开展线上、线下互动交流活动。例如，可以借助QQ、微信、微博等社交软件，建立微信公众号、读者交流群、官方微博等，加强出版社、作者以及读者之间的交流，也可以定期组织线下见面会、签售会等活动，提高出版过程中读者的参与度，了解读者对服务、出版产品的体验[2]。除此之外，作品、图书出版时，也要积极通过移动互联网，收集相关信息资源，并对其进行整理、深入分析，以便于掌握读者需求、市场状态，完成选题策划以及推广宣传等，提高经济收益。

三、加快出版产品及服务的创新

移动互联网迅速发展的背景下，出版行业也在朝着数字化、信息化的方向发展。为实现行业转型步伐的加快，需要一大批的专业化、高素质人才。基于这样的原因，出版行业在转型、改革过程中，也要根据自身实际情况，积极引进、培养数字出版专业的高素质人才，不仅要熟悉出版行业的相关知识，更要熟练运用现代信息技术、数字出版平台，具备数字创新思维，能够适应数字出版的需求，并要具备一定的创新能力，从而实现出版产品、服务的创新。也可以让数字出版人才开发集创作、聊天、阅读、有声读物于一体的APP，对比较受欢迎的出版作品，可以提供诸如海报、抱枕、书签等周边产品的购买服务，以此来提高出版社的收益，拓宽出版行业的发展路径[3]。与此同时，可以应用移动互联网、计算机技术等，将纸质出版读物转变为有声读物或者是电子书，并提供免费阅读部分章节的服务，从而吸引更多的读者，实现阅读量的大幅度提高。免费阅读章节完成后，读者采取线上直接购买全本或者是在线支付部分章节的方式来继续在线阅读，从而可以为出版社提供收益。除此之外，移动互联网还具有较高的便捷性特征，以此为依托，出版社可以动员爱好文学创作的人员加入作者行列，使其在网络平台中创作小说，并结合编辑、读者等，为其提供帮助与指导，使其根据读者需求对写作内容、写作方向进行灵活调整，创作优质作品，从而更好地满足读者的多样化、个性化需求，也可以为我国开发、发掘出更多的文学创作人才。

四、结语

综上所述，移动互联网的产生与发展，为出版行业带来了巨大的冲击，同时也提供了良好的发展机遇。新时期，出版行业应积极实现与移动互联网的协同发展，加快知识服务转型进程、加快数字化转型进程、加快出版产品及服务的创新，从而实现出版行业的持续健康发展。