创业意愿影响因素研究

(浙江财经大学 浙江 杭州 310018)

一、引言

在当今世界的大环境中，创业已然成为一个热点话题。创业活动所带来的一系列收益成为各国经济发展与社会进步的重要力量，因此，创业活动也成为各国政府所关注的重点。2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛上提出，要在960万平方公里的土地上掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”、“人人创新”的新态势。在这样的大背景下，国家积极鼓励人们创业，同时商事制度改革通过将注册资本实缴制改革为认缴登记制，极大地降低了资金门槛，为个体投资创业打开了方便之门，一大批小微企业不断涌现。相关数据表明，2014年3月至12月，全国范围内新登记注册市场主体达到1146.69万户，新建企业占28.2%，达323.51 万户，同比增长 48.76%。从这一数据可以看出，国内已经开始掀起了一股创业热潮。

创业给国家和市场带来的好处众多，创业活动激发了市场活力，推动了新产业的发展，增加了就业机会(Glaeser，2013)，为社会提供了更多的岗位，据统计，2018年的全国普通高校毕业生高达820万人，毕业人数的持续增长不仅使得毕业生的就业压力越来越来大，也使得社会上现有的岗位难以消化如此多的毕业生，给社会造成了压力。而创业可以为社会提供更多就业岗位，缓解就业压力，也在一定程度上提高了社会的收入流动性，另一方面，创业活动带来的新产品、新技术的出现以及新市场的开拓，促进了“创造性破坏”的创新型经济增长。

虽然创业为社会带来的好处众多，但是创业是一个极其艰辛的过程，对于个体而言，由于缺乏必要的知识、经验和技能，在创业过程中可能面临各种高风险，对此，很多人难以形成较强的创业意愿，而创业意愿作为影响个体创业活动的一个重要因素，创业意愿的降低必然会减少创业活动，这并不是我们所希望看到的。那么如何提高国民的创业意愿，以促进个体的创业行动，有哪些影响创业意愿的因素就成了研究的重点。

二、创业意愿模型研究

意愿一词最早出现在心理学领域，它通常指个人对事物的看法所产生的个人主观性想法，意愿同样是一种对自己行为的预期期望，意愿通常会影响个体的行为，并且使得个体朝着意向而努力奋斗。创业意愿最早是由Bird在1988年提出，创业意愿本质上是指一种心理状态，指创业者的注意力、想法等都集中在创业活动上，是创业者将经历和行为指向某一特定目标的心理过程。简言之，创业意愿就是指创业者有意愿进行创业。

创业意愿是促使创业行动产生的驱动力，意愿决定了个体是否会展开行动，具有创业意愿的个体是积极的、主动的，并会对创业成功产生一定的效果。因而在创业领域中，学者们越来越关注创业意愿，并构建了创业意愿的理论模型。

(一)创业意愿模型

1988年，Bird提出创业意愿模型，认为行为受到意愿的影响，而个体的思维(包括理性分析思维和直观整体思维)会影响到个体的行为意愿，同时思维又受到外部环境(社会政治和经济环境)和个人的自身因素(个人历史、个性和能力)的共同影响。个人所处的环境与个人的自身因素是相互作用的，两者共同作用于创业意愿，从而最终产生创业行为。模型中同样指出，理性分析思维是目标导向，指的是个体理性的进行分析目标与实施计划；而直观整体思维是愿景导向，指的是个体对未来的愿景，更多的是一种对未来的思考。

(二)创业事件的修正模型

Ajzen在1991年提出计划行为理论，并建立了相关模型，认为创业意愿会影响创业行为，而创业意愿受到三个因素的影响，即创业态度、知觉行为控制与主观规范。创业态度指个体对创业的看法；知觉行为控制则指的是个体认为自己是否有足够的能力来进行创业；主观规范更多的是指关系亲密的人(家人或者朋友)对创业是支持还是反对。Ajzen计划行为理论的提出，为Kruger & Brazeal在创业领域的研究提供了全新的视角，并在1994年建立了修正后的创业事件模型，认为感知希求性和感知可行性都是创业意愿的直接影响因素，行动倾向则是其中的调节变量，在模型中加入了信度和潜力两个因素。

(三)创业意愿影响因素整合模型

创业自我效能被认为是研究创业意愿的最好预测因素之一，创业自我效能理论最早是由Bandura(1977)提出，提出之后，众多学者开始将自我效能理论应用到创业意愿的研究中去，创业自我效能是指个体对自己创业能力的判断与感知，当个体感知到自己拥有较强的创业能力时，就会更加自信，在这种情况下，个体会更加积极，从而产生强烈的创业意愿。Mateja Drnovsek & Truls Erikson(2005)将创业自我效能感引入创业意愿模型，并认为创业意愿的影响因素分为可预料的因素与不可预料的因素，其共同对创业意愿产生影响。

从上述各个学者的研究中我们不难发现，众多学者都认为创业行为是受到创业意愿的影响，创业意愿的重要性显而易见，而清楚认识到创业意愿的影响因素对创业意愿的提升具有重要的研究意义。

三、研究现状

对于创业意愿的影响因素研究，各个学者的研究角度不同，主要从个人特质、人口统计、环境等因素对创业意愿的影响因素进行了研究：

(一)个人特质因素

国内外大量的研究表明，个体的个人特质对创业意愿具有十分重要的影响，因此个人特质也是学者研究创业意愿的热点，张玉利和杨俊(2008)在研究冒险精神与创业意愿之间的关系时得到了一个结果，即个体的冒险精神与创业意愿之间呈正相关关系，当个体的冒险精神强时，其创业意愿也会增强。Obschonka(2010)将创业者的性格用大五人格特质来表示，并研究创业者年轻时期的创业能力对创业意愿的影响，结果表明，创业者的性格与其创业能力都会对创业意愿产生直接的影响。段锦云(2016)则将个体置于创业特征框架下研究个体创业意愿的产生，认为创业特征框架会通过风险知觉影响创业意愿的产生，并且特质调节焦点会调节风险知觉与创业意愿之间的关系。

(二)人口统计因素

人口统计因素主要是指个体的基本情况，如性别、年龄、家庭、学历等，范巍和王重鸣(2006)对210名创业者进行研究发现得出性别对于个体的创业意愿并没有直接的影响，但年龄、学历，甚至专业都会对创业意愿产生一定的影响，认为25-30岁的个体创业意愿最强烈，要明显高于30岁以上个体的创业意愿，而且经管类的学生的创业意愿相比于其他专业的学生而言，创业意愿要更加强烈。但是钱永红却持有不同的观点，钱永红(2007)认为，性别对个体的创业意愿具有不可忽视的作用。Zellweger & Sieger(2011)通过研究发现有家族企业背景的学生对自己创业持有两种不同的态度，他们对于创业之后能够控制住自己持消极的态度，但却对于自己能成为好创业者持较为积极的态度。

(三)环境因素

环境因素主要指的是创业的环境，包括很一般环境与公共政策等。一般环境指的是竞争环境、法律法规等；公共政策指的是一些税收政策和专利保护政策等。学者Schwarz(2009)以大学生群体为研究对象，根据数据得出环境因素对大学生的创业意愿具有十分重要的影响。国内学者段利民(2012)同样以国内的大学生作为研究对象，并以创业环境的GEM模型为维度来进行分析，证明大学生的创业意愿受到优良的创业环境影响，创业环境较为优良时，大学生有较高的创业意愿。

四、局限性

国内外学者对创业意愿的研究数不胜数，从上述的研究中可以看出，创业意愿受到众多因素的影响，不管是个人因素还是环境因素，都会对个体的创业意愿产生巨大影响，笔者总结了创业意愿的主要影响因素，旨在从各方面展现创业意愿的产生过程，从而更加全面的了解创业意愿。在中国鼓励创业的大背景下，对于创业意愿的影响因素众说纷纭，研究个体创业意愿的影响因素具有一定的时代意义。现有的研究大多从个体出发，考虑个体的特征或者资源会对创业意愿产生影响，个体的特质和资源都会受到环境的影响，却忽略了组织内部环境对个体创业意愿的影响，在创业意愿的形成过程中，不止是组织外部环境会对创业意愿产生影响，组织的内部环境同样会对创业意愿产生一定的影响，当组织的创业气氛较为浓厚时，员工也会受到一定的影响，创业自我效能感增强，从而产生较为强烈的创业意愿。买忆媛(2009)在自己的研究中得出工作嵌入会对创业意愿产生重要的影响，其中工作嵌入实际上会成为离职创业动机的前导因素。在创业的人群中，大多数创业者都是来自企业的员工，因此，以往的研究从个人特质和外部环境出发来研究创业意愿的影响因素具有一定的局限性，不能指出创业意愿形成的多方面影响因素。

五、未来研究展望

学者们对创业意愿的影响因素都做出了各种探讨与研究，早期的研究主要集中在对个人特质方面的研究，主要的观点表现为：性格上的不同导致了一些人有较强的创业意愿而另外一些人缺少创业意愿，但是在实证研究中，一部分的研究论证了这个假设，还有一部分研究却证明其假设是错的，因此，性格差异对创业意愿的影响开始变得模棱两可，学者们逐渐意识到创业意愿受到多方面因素的影响，之后，学者们开始关注创业机会对创业意愿的影响，即外部环境会对创业意愿产生重要的影响，但是在现实生活中，有创业意愿的人并不一定在创业意愿产生之前发现了创业机会，因此在之后的研究中，学者们将关注点放到了社会资本的角度上，社会资本的结构、认知和关系纬度均能对人们是否具有创业意愿产生直接的影响，但是在实际的研究中，并未能将三个维度联系起来进行研究，导致部分实证研究只发现了社会资本与创业意愿之间具有较弱的联系。

因此在研究创业意愿的影响因素时，需要从多个角度来对其进行研究，不能单独从某一方面来进行研究，创业意愿并不只是受某一个因素影响而形成的，是在多种因素的共同作用下形成的，这些因素有个人特征、有现在的工作环境和外部环境等等，这都是创业意愿形成过程中不可忽视的因素，从多个理论视角对创业意愿的影响因素进行研究，可以更加直观的了解创业意愿的形成过程，从而对个体形成创业意愿具有一定的启发作用，同时也能够拓宽了创业意愿影响路径的研究，具有一定的理论贡献。