或成主流消费群体新老年人商机无限

美国《精日传媒》3月30日文章，原题：中国“新老年人”不断增长的潜力老年人（超过60岁）如今是中国增长速度最快的群体之一。不仅对新技术更适应，对新体验和产品也持开放心态，这令他们成为难被忽视的群体。基于调查，我们发现这个群体对企业和商家代表着巨大潜力和机遇，具有以下特征。

一、爱自己。他们比任何一代老年人都展现出更多的自爱。按受访者的话说，“我一直辛苦工作养家糊口、抚养孩子，现在是时候为自己而活、花更多时间做自己喜欢的事了。”但中国年轻人仍依赖父母支持，无论在经济还是社会层面。在满足子女意愿与自我享受的矛盾解决方面，品牌可发挥关键作用。

二、追求务实且更健康的生活。这种务实心态值得研究。为实现目标，相比前代人依赖同辈人经验，新老年人更多依赖专业知识。他们还对新的健康理念和保持健康的新方法持更开放态度。

三、更愿社交。由于不再受工作限制，寻找打发时间的有意义方式成为他们在新生活阶段的新需求。比如他们越来越愿意同朋友而非家人一起分享旅游等爱好。问题是，目前尚无足够多合格产品或服务满足他们的特定需求。

四、热情拥抱科技。与老年人不懂数字技术的传统观念相反，科技在中国新老年人中广受欢迎并得到普遍接受，因为这使他们跟上最新趋势和机遇。他们不再把科技视为负担，而是令生活更便捷的改革者。

五、平和心态投资。新老年人对投资谨慎，避开高风险、高收益的产品。投资决定通常是与家人磋商后作出的。通过提供方便的选择走近他们并获得更多信任，是相关品牌的机会。

中国的新老年人如今不太关心低价，而是更看重质量、方便性和体验。他们必将成为主流消费人群，那些早早制定相应策略的品牌定会收获回报。▲

（作者丹尼斯·波特格拉温，陈一译）