广电行业云平台运用之探讨

周泽波 李小艺 陈锋

摘 要 广电行业在媒体融合时代越来越迫切需要推进媒体转型，文章介绍了现阶段各类广电云平台运用的功能、特点，广播电视台在不同工作场景采用何种云平台，以较少投资快速推进广电媒体转型。

关键词 媒体融合；公共网络；宽带网速；政务资源；商业市场

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）230-0126-02

1 广电行业对云平台运用的需求

随着近年来计算机与网络技术的快速发展，云存储、云计算的运用日趋成熟，网络宽带性能的大幅提升，各种云平台运用的大量开发，各传统行业正在逐步放弃需要巨量前期投资与后期维护的自建计算机系统，转而租用性价比与安全系数更高并免后期维护的云平台运用。

广电行业因其主营业务内容是视音频数据，以往要实现大数据量的视音频素材的实时传输较为困难，必须采用微波或直播卫星中继等广电专用传输通道，随着近几年电信宽带特别是4G网络的快速普及，已经可以通过公共网络通道传输视音频数据，克服了广电行业运用云平台的主要瓶颈限制。

随着融媒体时代的到来，传媒行业的竞争愈加激烈，广电行业在广播、电视等传统传播渠道上对新闻资讯时效性的要求越来越高，并且随着广电业务逐步向互联网与移动互联网转移，网络视音频直播点播、短视频等逐渐成为广电行业新型业务形态，引致出不同与以往传统广电行业广告的各种新型商业运营模式，广电行业的业务形态、内容生产与运营管理模式均出现了极大的变化，对适应融媒体时代的云平台有极大的运用需求。

2 各类广电云平台运用的分类

2.1 工具型云平台

以松下公司“P2Cloud”现场新闻生产云为代表的云平台运用，是各传统广电设备厂商（索尼、松下等）结合自身电视摄像设备的配置更新，以满足原有电视业务对快速新闻报道的需求。这些传统广电设备厂商对其生产的摄像机配置4G、WiFi、网卡等各类公共网络接口，在新闻现场即可通过公共网络快速传输摄像机上的广播级高清视音频原始素材数据至云平台，由云平台再传输至广播电视台本地的接收服务器，供编辑制作或电视直播之用。虽然4G网络理论上可实现100Mbps码率的数据上下载，但因新闻现场的4G信号覆盖状况、信道拥塞等各种因素影响，要实现实时传输码率高达100Mbps的广播级高清视音频原始素材数据还是比较困难的，索尼、松下均开发了多信道集合传输与专业QOS传输技术以保证数据快速传输的可靠性。当然此类云平台为适应网络视频直播等运用，也提供低码流上传、云编辑等功能，但不提供数据推送分发的全网CDN加速，这方面功能相对较弱。利用此类专用云平台必须采取同一公司生产的摄像机、接收服务器等广电专业设备，云平台租借费用较高。

以“广电云”为代表云平台运用，在云端提供新闻现场写稿、素材上传、发起直播等各项功能的单兵工具，至台内生产管理使用的云编辑、云审核、云导播、云发布、云媒资、大数据分析等全流程整套工具，相当于构建一个全云端广播电视台，并提供网络视频直播推送分发的全网CDN加速功能，满足广电行业媒体融合转型的需求。此类云平台对各入驻媒体所提出的各种运用需求更新迭代快、服务好，云平台租借费用按所租用工具种类与推送分发所消耗流量费用按年打包收取。

2.2 运用型云平台

以新华社“现场云”为代表的云平台，是人民日报社、新华社等中央级传统媒体在自身媒体融合转型中所建设的供新闻资讯快速报道的云平台运用，后开放给其他媒体单位使用。此类云平台在图文、短视频、视频直播的快速上传、审核、发布推送等方面的功能非常便捷，适合于新闻事件的快速报道，并提供网络推送发布、全网CDN加速以及云编辑、云存储、云导播等辅助功能。以新华社的“现场云”为例，现阶段对各入驻媒体单位的运用全部免费，但新华社对各媒体单位利用现场云进行新闻报道的内容拥有免费采用权，以增加新华社自有媒体新闻资讯内容的丰富度，当然各媒体单位也可借助新华社自有媒体来扩大各自新闻报道的全网影响力。因是官方媒体的云平台，在网友互动方面管理较为严格，网友发言需实名认证审核，不提供红包等互动功能。

以湖北省广播电视台“长江云”为代表的云平台，是传统地方广电媒体在自身媒体融合转型中利用新闻资讯优势，结合政府电子政务资源，打造的智慧城市App产品，并在此基础上扩建为一个共建共享的云平台，在此云平台上给各入驻媒体单位搭建具有本地特色的App，所有入驻媒体在各自App上传的新闻资讯在云平台上实现共享，可互为联动推送发布，提升全网影响力。各入驻媒体所吸纳的用户粉丝在各自App上独享，但会被云平台上一级运营者共享，會收取入驻媒体的云平台运维和推送分发流量费用，因一般依托政府资源进行推广，偏向时政宣传与政务运用。

以“千帆云”为代表的云平台，是在互联网PC端时代发展较好的BBS论坛，在移动互联网时代进化到移动端的App，并在此基础上搭建的共享云平台运用。在此云平台上给各入驻单位提供标准或定制版的App（价格有所不同），提供信息发布、业务运营等各项功能，各单位所吸纳的用户粉丝完全各自独享并拥有所有数据信息的所有权，不与云平台上其他任何用户共享。因是从PC端BBS论坛进化而来，本射具有较完善的粉丝商业运营模式，偏向商业性运用。各入驻单位在各地完全独立运营，但云平台会提供运营实战经验交流与授课指导运营，租借费用一般按年打包收取。

还有以“微赞”为代表的依托微信小程序的云平台，此类云平台给各入驻单位提供一个集视频直播、网友互动、实时交易、商城等各项功能的小程序，因在微信平台上运行，可直接开发利用微信的巨量用户，不必如App那样艰难吸粉、固粉，各入驻单位开展的活动也可相互推送宣传以扩大影响、增加营收，也偏商业运营性运用，租借费用相对较低。但因微信的管理限制，每个微信小程序只能拥有一个根目录，所以所有入驻此微信小程序云平台且独自运行的本地小程序，都共享同一小程序名称，会在宣传推广上造成一定的困难。

3 广电行业在不同工作场景下对各类云平台运用的选择

广播电视台为提升传统电视传播渠道新闻报道的时效性，建议采用索尼、松下等公司所建的专业云平台，毕竟其能保证实时传输供后期编辑制作、电视大屏播出的码率高达100Mbps高清视音频素材数据，当然其整套专业设备与云平台租借费用均较高，在进行电视直播时也可采用4G包等信号传输附加设备传输视音频信号以节省资金投入，不过此类4G包设备对视音频信号进行编码压缩，会造成信号质量损失，如要确保台内接收摄像机视音频原始数据，建议还是采用此类专业云平台。

广播电视台在推进媒体融合转型中，如暂缺乏资金投入建设“中央厨房”系统，建议可采用“广电云”之类云平台，先行实现新闻宣传在云端的策划、生产、审核、发布、互联网大数据分析等媒体融合运用，推动全体人员逐步适应媒体融合生产流程，为新闻资讯生产全流程再造做好准备。当然现阶段有线宽带与4G网络的数据传输速率，还不能实现供电视大屏播出的广播级高清视音频数据的实时云编辑，仍需与台内现有的电视编辑制作网相结合，才能保证传统广播电视与网络新媒体的内容生产与发布。

广播电视台在网络新闻报道与网络视频直播等方面的运用，如是需要扩大新闻宣传报道的全网影响力，建议利用“现场云”之类自身拥有大量用户的云平台进行推送分发；如是需要与网友积极互动的网络视频直播，建议利用提供各种网友互动功能的“广电云”之类的云平台；如是需要进行同步商业营销的网络视频直播，建议利用提供各种同步网络商业营销功能的“微赞”之类云平台。当然也可以套用这几类云平台，例如先利用“广电云”云平台推送分发，网友可在“广电云”平台上进行各种互动，再将叠加有网友互动的视频直播流推送至“现场云”推送分发以扩大全网影响力，这样即有扩大了全网影响力，又有网友互动，当然网友互动内容需要严格审核。

在移动互联网平台建设方面，如在PC端时期就有BBS论坛与一定的用户基础，建议利用“千帆云”之类云平台进化到移动端App，在移动端继续开发商业市场；如在移动互联网时代才转型进入，建议利用“长江云”之类云平台以开拓政务资源；当然两个市场可同时经营，但因兩者所针对用户群体完全不同，两者最好分开运行运营。因移动互联网时代自营App吸粉固粉越来越困难，如要实现快速的商业运营，可利用“微赞”之类云平台直接在微信生态圈内开展运营。

总之，广电行业如充分利用各类云平台运用，能以较少投资快速推进媒体融合转型。

参考文献

[1]史敬.基于云平台的媒体内容应用聚合技术研究[J].有线电视技术，2017（2）：16.

[2]魏小彬.基于广电网络构建开放式云平台的应用研究[J].广播电视信息，2017（6）：93-95.