公共图书馆品牌讲座平台赋能新思路探索

苗 苗

（广东省立中山图书馆，广东 广州 510110）

一、引言

公共图书馆公益讲座平台利用人与人直接交流的方式，将信息提供端和接收端紧密接合，并在双方交流的过程中激发新的信息生成和传播，是对传统文献流通的有力补充，逐步成为图书馆服务工作的重要延伸。各地图书馆公益讲座逐渐形成品牌，积累了一定的美誉度和读者忠诚度，也形成了大量值得借鉴效仿的个案经验。新的理论视角将讲座工作的功能定位从职业教育导向公共交流平台，也成为思考讲座工作新思路的理论契机。

二、我国公共图书馆讲座的发展现状

2005年4月，首届全国图书馆讲座工作研讨会和全国公共图书馆讲座工作会相继召开。两次会议后，公共图书馆逐渐意识到，公益讲座能延伸图书馆服务、传播科学文化知识、促进学习型社会构建，如果能充分发挥其职能，将成为图书馆业务工作的核心一环。在国家文化和旅游部的推动下，多家图书馆结合自身特点，开始举办各类主题讲座，并逐渐打响了自己的品牌。像国家图书馆的“文津讲坛”、浙江省图书的“文澜讲坛”、上海图书馆的“上图讲座”、广东省立中山图书馆的“中山讲堂”、广州图书馆的“羊城学堂”、佛山市图书馆的“南风讲堂”等，都受到市民欢迎，成为城市文化构建中一张独特的名片。

另外，不少图书馆都会积极引入社会力量，共同打造公益讲座，如上海图书馆与上海市法官协会、上海市律师协会联手打造“市民与法”专题讲座，广东省立中山图书馆和中山大学“学术与人生”智库合作筹办“中山讲堂”，佛山市图书馆与《佛山日报》长期合作发布讲座预告和报道，浙江省公共图书馆讲座联盟成员馆资源共建共享等。①而在国外，公共图书馆作为社会活动中心的定位更早深入人心，讲座服务也更早成为图书馆的核心业务之一。以美国为例，洛杉矶中央图书馆的ALOUND讲座系列在1993年创办，已累计举办活动超过1000场次。

三、深耕品牌讲座平台遭遇的瓶颈

有论者指出，“当下的公共图书馆讲座活动，一方面呈现欣欣向荣、百花齐放的美好图景，另一方面也存在着模式与内容上大同小异的‘尴尬’局面。”②最直观的瓶颈表现在听众参与热情后继乏力，除了一批相对固定的忠实听众外，新增听众较少，在扩大讲座影响力、增加媒体关注度和社会知名度方面进展缓慢。主要原因之一在于讲座内容的雷同和模式化。目前大部分图书馆公益讲座都是偏向文化性知识性的，有时难免会出现曲高和寡的局面。再加上讲座形式多以嘉宾授课公众听讲会后交流为主，不像美国多采用对谈形式，注重读者参与，在一定程度上也影响了听众热情。公共图书馆公益讲座由于自身特殊的公益性和广泛的传播性，也应自觉担负起正向的舆论引导作用，要在传播先进文化、普及正面知识的同时增加读者参与度，让读者感到主体性的凸显，需要把握好其中的度。经过几年的高速发展，有些讲座平台陷入本地讲师资源缺乏、工作人员不够专业、经费不足等困境。有鉴于此，各地纷纷组建讲座联盟，尝试实现讲座资源的共建共享。如何寻求更广阔的讲师智库，提升工作人员的专业，维持讲座平台运行活力，是品牌讲座平台进一步深耕发展亟需突破的能量增长点。

四、探索公共图书馆品牌讲座平台赋能的新策略

（一）密接文献推广，打造馆藏资源活化平台

得益于背后有强大的馆藏资源可供依托，图书馆讲座天生就具备了阅读推广的基因，这也是图书馆讲座不同于其他公益讲座的一大特点。将讲座与馆藏资源推荐联系在一起，讲座的影响力和权威性能带动文献的传阅，能让文献变得更鲜活，更具生命力。广东省立中山图书馆在举办《环球最美书店之旅》图片展期间，推出了“遇见·最美书店——浅谈书店如何打造城市多元体验新空间”中山讲堂专场，受到了读者热烈欢迎。宁波市天一讲堂接连推出了三场关于“中国古代文学”的系列讲座，并结合相关的古代文学文献馆藏做了好书推荐，不仅受到好评，还促使相关文献的借阅量获得了提升。③转换思维，除了以讲座推动阅读，还可以用阅读指导讲座。根据馆内的文献借阅数据，能更好地把握时下热点，了解读者兴趣，从而精准策划具有吸引力的讲座主题。除此以外，读者作为图书馆的另一种资源，除了在讲座过程中充当信息接收者，更应在讲座的各个环节予以重视。

（二）加强个性化管理，搭建志愿者成长平台

除了馆藏文献和读者，志愿者队伍也是图书馆的重要资源。不少图书馆都组建起了自己的志愿者队伍，他们在书籍流通上架、活动秩序维护、文献加工、读者导引等岗位起着重要作用。值得留意的是，图书馆志愿者队伍由于起步较早，积累了相当的管理经验和招募经验，也有较高的社会知名度，通常对志愿者的招募和定岗有一定的要求，而选择到图书馆做志愿服务的群体自身在观念和个性上也与图书馆有相通之处，使图书馆志愿者队伍呈现热爱阅读、热心公益、具有一定文化水平的特点，其中还有不少教师、研究生、行业专家、艺术达人等。以广东省立中山图书馆为例，从原来简单的讲座秩序维护、物料派发，到现场摄影、现场志愿者管理，再到联系嘉宾资源、在各单位宣传、组织听众，“中图之友”旗下的讲座服务队在讲座举办的全过程正承担着越来越重要的职责。有的志愿者特长突出，如就读于小语种专业，或是资深乐器演奏爱好者，或是手工达人，本身就能担任小型讲座主讲嘉宾，又或者为讲座选题和宣传出谋划策。

（三）明确培养方向，形成馆员综合素质孵化平台

图书馆公益讲座主持人和电视台、电台节目主持人不同，在活动中更多是起到沟通听众的纽带作用，因此在素养和技能方面有独特的要求。对比起时尚靓丽的外形和标准的发音，更重要的是对讲座内容的把握、对听众的亲和力和对现场气氛的引导。单骅在《论图书馆公益讲座品牌主持人的打造》中提出，图书馆公益讲座主持人“应具有沉稳、自信的风度，着装得体，整体形象与讲座相符，表现出端庄、大方、知性的形象”，还要具备“良好的政治修养”、“较强的责任意识”和“广博的知识素养”，可见，最熟悉馆藏文献、全程参与讲座选题策划、了解主讲嘉宾和讲座听众的图书馆员只要有意识地加以培养，本身就很适合担当图书馆讲座的主持人。

与之相对的，图书馆员主持品牌讲座的过程中，必须要密切关注时政，不断培养自身新闻敏感性，提高政治素养，还要全面掌握讲座信息，有意识地锻炼自己的场控能力和临场反应能力，这对图书馆员来说是一个极好的综合素质孵化平台。

（四）深入挖掘讲座资源，构建文创产品开发推广平台

随着讲座场次的增加，各讲座品牌逐渐累积了大量视频资料和文字材料，这也是公共图书馆独有的珍贵文献资源，有些图书馆走在前列，将这些资源转变成讲座衍生品。2005年之后各图书馆纷纷出版讲座书籍，到现在多家图书馆在官方网站上建有讲座子网站，提供讲座回放并配有字幕，大大拓宽了讲座的覆盖面和影响力。跳出现有类型的限制，结合公共图书馆在文创产品开发方面的探索，可将讲座资源与文创思路对接，使讲座成为文创产品的灵感来源和推广平台，文创产品的销售所得还可以在更完善的制度监督下反哺讲座运作，成为补充经费来源之一。

例如，广东省立中山图书馆曾举办“网红”画家、摄影师小林（林帝浣）的作品展和分享讲座，其带有古典意味又有现代幽默的漫画作品吸引了很多读者到场，如能加入图书馆个性元素开发文创产品，相信会受到读者欢迎。又如一些传统民间工艺讲座，如广绣制作、古琴历史、紫砂壶鉴赏等，如能与文创对接，开发广绣体验套装、古琴书签、紫砂台面摆件等，让讲座平台在新的领域发挥更大效益。

（五）集成多方力量，聚合图书馆综合形象推广平台

比起传统的文献借阅服务，图书馆讲座由于直观的互动性和内容的专题性，往往能给读者留下更深刻的印象，成为树立图书馆对外形象的重要活动品牌。讲座的内容和主题就在第一时间给读者传递着图书馆的文化担当意识。地方图书馆讲座较多注重挖掘所在城市地区的历史文化，常常依托于地区城市的历史渊源，意在塑造一个城市的文化历史品牌，比如处在辛亥革命发生地的武汉图书馆就举行过“武昌首义与武汉城市的现代化”“辛亥革命为什么会在武汉发生”等讲座；处在改革开放的先行地，毗邻南海，广东省立中山图书馆举办过《南海》。“通过对本土文化品牌的宣传，不但增强了公众对本地文化的进一步认识，也增加了他们对本城市和地区的文化认同感。”④馆内的讲座也可以采用有影响力的大讲堂和灵活新颖的读书会齐头并进的形式，面向不同的读者群打造多样化的讲座平台，能让图书馆综合形象更立体，更接地气。此外，虽然有论者提出，现阶段图书馆讲座联盟存在诸多问题，作用不大⑤，但组建联盟实现讲座资源共建共享，有利于图书馆讲座创造更多社会效益。⑥

五、结语

公共图书馆因为有了讲座，功能得到延伸和拓展，成为一个充满各种可能的多元发展平台；讲座依托了图书馆，有了一批综合素质较高的听众，也有了更多整合各项资源的空间。尝试整合馆藏文献、志愿者、馆员、衍生品开发、社会力量等多种资源，以经营平台的思路打造讲座品牌，将有助于图书馆公益讲座品牌保持创新活力和时代能量，不断推出受读者欢迎的专题讲座，在讲座发展新时期抢占先机，更好地满足读者听众不断增长的精神文化需求。

注释：

①吴慧茹.中美公共图书馆讲座服务对比与启示[J].图书与情报,2011(06)：93-97.

②章笑笑.密接馆藏文献资源推广深耕公共图书馆讲座活动——以宁波市图书馆“天一讲堂”为例[J].山东图书馆学刊,2018(05)：97-100.

③章笑笑.密接馆藏文献资源推广深耕公共图书馆讲座活动——以宁波市图书馆“天一讲堂”为例[J].山东图书馆学刊,2018(05)：97-100.

④王晓敏.图书馆讲座——开创公共空间的重要载体[J].图书与情报,2008(03)：103-105.

⑤曹娟.公共图书馆讲座衍生品发展的回顾、现状与前瞻[J].图书馆学研究,2017(11)：83-87+101.

⑥吴慧茹.中美公共图书馆讲座服务对比与启示[J].图书与情报,2011(06)：93-97.