哔哩哔哩弹幕网的发展模式研究

韩文秀

摘 要：哔哩哔哩弹幕网（以下简称B站）是中国大型的弹幕视频分享网站。B站成立后，主要更新番剧内容，并提供弹幕聊天服务。它迅速吸引了一批高质量的UP业主（即视频创作者）和ACG爱好者进驻。目前B站已成为中国最大的视频分享网站，也是ACG亚文化喜好者的聚集地。

关键词：哔哩哔哩弹幕网;UP业主;B站;聊天服务

一、B站的发展历史和地位解剖

（一）生命周期理论及其主要内容

产品生命周期（PLC）是指产品的市场生命周期，即从新产品进入市场并被市场淘汰的整个過程。本文则主要是借用产品的生命周期理论中对产品不同发展阶段的划分，来对弹幕文化从日本传入中国后，B站从新生到壮大，再到成为弹幕视频行业领头羊的发展历程进行大致阐述。

（二）从资本市场动态看B站发展脉络——三年四轮融资到赴美开启IPO

2013年10月17日，B站从IDG Capital获得A系列融资，融资金额达数百万美元;2014年10月14日，B站以数千万美元的融资额从IDG Capital和通天顺处获得一系列融资;2015年8月27日，B站从Handytech获得C系列融资，融资金额1223万元;2015年11月10日，B站宣布获得了D轮融资，此次融资额度超过1亿元，这是迄今为止的最新一轮融资。

2018年3月28日，B站在极大的期望下终于在美国上市，每股价格为11.50美元。共发行4200万股ADS，募集资金总额达到4.83亿美元。

（三）B站当前发展模式及特点梳理

1.深谙用户之道，非同期Live体验升级

二次元文化近年来面临着发展的高潮，用户一直在稳步增长。b站公布的数据显示，b站2017年活跃用户总数已达1.5亿，其中90%以上为90%以上的用户。截至2017年7月，B站的移动终端用户数达到6436万户，普及率达到7.2%。

弹幕视频网站独有的“非同步Live”功能和用户定制服务，再加上B站气氛中优秀的二次元社交圈子，所有的这些都给了他们卓越的用户忠诚度，用户黏性和高用户活动，这意味着B未来消费的潜力巨大。

2.在监管网点较强的情况下，原始内容变成流量“磁铁”

目前B站每日广播容量的2/3以上来自用户生成的和原始视频。每月平均原创视频数量超过30万，超过100万的活跃UP主已经向超过1000万的原创视频贡献给了B台。占据了全站视频内容的68%。可以说，原创内容现在已经成为B站的中流砥柱。也就是说，在UCG模式下，B站真的吸引了用户，它实际上是由主创造的高质量原创内容，是B站文化氛围的重要体现，构筑了b站的内容根基。

二、对现行B站衍生出来的文化或内容进行分析论述，并对其未来发展模式进行展望

（一）B站等弹幕视频网站的衍生文化

1.弹幕文化

作为“亚文化”中的主要组成部分，弹幕文化起初只在所谓的“二次元”社区流行，随着B站用户层的普及化，弹幕如今已被应用到腾讯、爱奇艺等各大视频网站，甚至在2018年迎来了弹幕文化被人们迅速普及了解的飞速发展时期。“拦河坝保护体”和“前高能警报”已成为人们日常生活中最常见的词汇。

但在弹幕逐渐普及的过程中，弹幕撕逼对骂也成了人们司空见惯的现象，因此如何形成一种良好向上的弹幕文化氛围，如何利用好弹幕也成为当前网络管理者和弹幕网站关注的主要问题之一。

2.虚拟偶像——技术应用与虚拟偶像经济的升级打造

最近几年，适逢虚拟偶像的野蛮生长期并伴随着整个细分领域的快速崛起。根据日本公开名单Oricon，2015年日本虚拟偶像组合LoveLive！相关音乐，书籍和动画的总收入为68亿日元，其中音乐为22亿美元，动画为438.7亿美元，书籍为2.33亿美元。且单单2016年， LoveLive！在线收入超过80亿日元，甚至超过日本真人偶像团体AKB48同年的收入。由此可见，虚拟偶像所带来的商业价值不容小觑。

随着移动互联网的进一步发展，移动应用更加关注垂直用户的终极体验。因此，虚拟偶像凭借其零绯闻、无负面、唱跳俱佳与人设随心的自身特点，杀出重围，一跃成为当下国内投资者的新宠。在过去的两年里，已有10多家国内公司推出了“虚拟偶像”项目，包括电视台，音效软件，内容平台，动漫公司等。此处就暂且引用虚拟歌姬洛天依为例，来对虚拟偶像经济的发展潜力进行相应分析。

洛天依是世界上第一个基于雅马哈VOCALOID3语音合成引擎的VOCALOID中文声音数据库和虚拟影像。2012年7月12日，第八届中国国际动画游戏博览会（CCG EXPO），洛天依的音乐库正式上线。

2016年2月，洛天依以全息投影的方式继续参加湖南卫视的春节联欢晚会，并与杨钰莹一起演唱了“花儿纳吉”，成为第一位进入中国主流电视媒体的虚拟歌手。随后又登上2016年第十一届金鹰节互联网节和2016-2017湖南卫视新年晚会。根据湖南卫视的统计，在“花儿纳吉”4分钟的表演中，芒果电视台的网络游戏数量达到了170万，湖南卫视春晚的收视率翻了一番。

就技术而言，‘虚拟偶像也可以与AR和VR技术相结合开发线上和线下音乐会，但演唱会票务只是实现的一小部分。准确定位受众并形成有效的沟通对于扩大观众市场至关重要。目前，这个行业还在等待发展。

（二）未来展望——亟待对用户进行全年龄层开发

在越来越多的动漫公司都开始储备自己的原创动画 IP的时期，新三板挂牌的34家动漫企业中，绝大多数在新三板营收实现增长的动漫公司中，通过低幼向 IP的播放版权收入和衍生品收入获利的仍占绝大多数，例如约克动漫、欢乐动漫等，缺乏对目标用户群更为庞大的成人向及青少年向动漫的开发及利用。

因此逐步脱离低幼向，并向成人漫或青少年漫等更大的消费市场进行转型升级意识动漫行业的大势所趋，但在此转型过程中，只有具备高质量的原创 IP，公司才能利于营收的制高点，并为后续的流量变现提供稳定的基础。

结语

B站一直注重受众参与性与分享性的升级体验，在保持自身特色的基础上，开展具有良好发展潜力的创新探索。虽说其他弹幕视频网站相较于B站尚且存在较大差距，但在如今用户消费意识异常活跃的前提下，弹幕视频收费不失于一个很好的机会。但相关弹幕视频网站在实行弹幕视频收费模式的同时，也应考虑根据相关视频所产生的流量对UP主进行相应奖励，以期留住内容生产人才，在当前仍以UCG为主导模式的前提下，打通生产、消费双向渠道，并真正实现多方共赢。