广告传媒为品牌赋能

张迪

2018年10月4日，分众传媒再传喜讯：由分众传媒和雪花啤酒勇闯天涯superX联合打造的创意包梯全息广告在全球近百个国家和地区的万件优秀市场营销案例中脱颖而出，荣获2018伦敦国际广告奖“最佳创新市场营销奖”。伦敦国际广告奖是世界五大广告奖之一，拥有最漫长的评奖时间、最周全的项目分类和最具创新性的奖项设置，被称为最新锐的国际创意大奖。“雪花勇闯天涯是首个获得伦敦国际广告奖的中国消费品牌，这已经是分众传媒在今年内斩获的第二项国际大奖了”，分众传媒龚灵介绍说。作为分众传媒卖场事业部副总裁，龚灵是分众传媒在广告营销领域扎实根基和极速崛起的见证者，也是最强有力的推动者。

诞生于2003年的分众传媒是中国首家在美国纳斯达克上市的广告传媒股，在全球范围内首创电梯媒体。经过多年运营，目前分众传媒电梯媒体已经全面覆盖200多个城市，拥有超过200万个电梯终端和5亿人次城市主流人群的日均到达，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。2017年5月，分众传媒凭借其在品牌引爆、品牌升级传播和媒体创新方面的卓越表现在世界三大广告节之一的纽约广告节摘得“中国品牌传播大奖”，又于2018年5月摘得纽约广告节“最具价值媒体大奖”，充分显示了分众传媒在新媒体广告营销领域的突出表现和领先地位。

分众传媒所定位的电梯传媒具备多种优势，其中最重要的四点概括起来就是：主流人群、必经、高频、低干扰，通过最全面的营销方案定制，最大程度地挖掘企业价值，为品牌赋能。自2008年进入分众传媒起，龚灵就开始全力投入公司的各项工作用专业独到的视角切入广告营销领域，以分众传媒为平台，为企业客户带去了无限价值可能。十年的沉淀与积累，收获的是不断创新的广告营销理念和丰富的品牌推广资源。在担任分众传媒卖场事业部华南区副总经理期间，她从服务单一的食品类客户开始起步，十年时间发展到：粮油、食品、汽车、影视、保健品、饮用水、通讯、美妆、洗涤等多品类多元化的客户群体。

在挖掘企业价值，为品牌赋能方面，龚灵采取强强联合的战略和发展策略，通过与益海嘉里集团战略携手，获得了益海嘉里集团旗下金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花等多个品牌的广告宣传权。龚灵带领团队为其定制了专业新颖的创意策划并推出系列专题投放，为巩固和扩大品牌影响力起到了积极的助力作用。

2013年，益海嘉里集团旗下欧丽薇兰品牌成立了中国首个橄榄油实验室，这意味着中国消费者在橄榄油营养健康的正确选择、橄榄油品质优劣的正确辨别，以及正确的橄榄油使用方式上可以获得更加专业和科学的引导。即便如此，欧丽薇兰橄榄油在中国的推广之路仍旧道阻且长。欧丽薇兰与分众传媒的合作打破了这一现状，龚灵带领团队全权接手了欧丽薇兰橄榄油的品牌服务推广工作，结合当今中国的橄榄油使用现状，通过科学的分析和研究，为其量身定制了最佳的营销方案。

在线下，通过预热由生活化媒体进行引爆，运用电梯电视、电梯海报、卖场电视等媒体，将品牌信息传递给逾2亿的城市主流消费人群；在线上，通过社交化媒体进行直播互动，充分利用明星效应，以最感性的方式演绎产品功能，提升品牌的情感价值，并通过发散传播引领橄榄油烹饪的热潮。事实证明，龚灵为欧丽薇兰品牌所制定的广告营销方案，真正让其产品走入了消费者生活，销量和口碑都大大提升，得到了欧丽薇兰品牌方的高度肯定。

此次创新性营销也成为广告营销届为人称道的标杆式案例，为从业者提供了经久不衰的借鉴价值。2017年，龚灵携“欧丽薇兰品牌+分众+直播创新传播案例”亮相第十届金投赏创意节并获得媒体组铜奖，再次证明了这一案例极高的应用价值。2018年，凭借着突出的个人能力和贡献，龚灵升任为分众传媒卖场副总裁。站在全新的高度势必取得更多的突破和成长，2018年7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新，分众传媒的发展之路也愈加开阔，成为传媒界首屈一指的领头企业。

作为分众传媒卖场副总裁，她为公司发展竭尽所能；作為广告营销领域的杰出专家，她引领营销新模式。就职于分众传媒的十年里，龚灵以最大的热忱为每一个品牌挖掘最大价值，也充分实现了自我价值，成为了广告营销领域开拓者和带头人。