先锋书店：乡村书局计划

景鑫

北島在碧山书局为读者签书

2015年7月先锋书店品牌创始人钱小华在碧山牛圈咖啡馆开业活动上致辞。

1996年11月，先锋书店品牌创始人钱小华创办了第一家南京先锋书店，之后的20多年里，先锋书店成为南京这座城市的文化地标，与单向空间、方所一样，它们通常是爱书人的朝圣地。更有趣的是，几年前，在唱衰书店行业的声音浪潮最激烈的时候，创始人钱小华却将书店从城市拓展到了乡村和山里。

那是2014年，先锋书店独辟蹊径，开始了乡村书局计划。坐落于安徽黔县碧山村山脚下的碧山书局是先锋书店第一家乡村书局;2015年10月，杭州桐庐云夕图书馆开业;2018年6月，位于松阳县山崖上的陈家铺平民书局开业。云夕图书馆和陈家铺平民书局在山里，都是由建筑师将老房子改造而成。“先锋钟情于比较破败、偏远的特色古村落，这两个地方正好是极有特点的山村，一个是山青水秀的畲族小村，一个是古朴壮丽的崖居古村，与先锋致力于书店‘上山下乡的意愿十分契合。”先锋书店品牌运营总监张瑞峰说。

像这样大投入到破败的山村开书店，本身就更像是一种公共文化配套。作为有影响力的文化品牌，先锋书店一直强调人文性和精神性，以及一个书店应有的坚定的文化姿态，而不是仅仅为了商业回报或资本效益的价值姿态。开办乡村书局并不局限于商业，而是有更多理想情结和书业抱负。“似底线上讲，先锋还是想追求每家店都盈利，这样才能保持相对独立立场，才能可持续经营，乡村书局也不例外。”张瑞峰说，“因为开店并不是最难的，只要有钱，什么漂亮的店都能开，关键是长期健康的运营，我们注重的是这个，是书店作为文化企业面向未来的价值。”

“从底线上讲，先锋还是想追求每家店都盈利，这样才能保持相对独立立场，才能可持续经营，乡村书局也不例外。”

乡村书局的经营比在城市里更加困难，它们还担负了公共文化配套的角色，在营利方式上，这些山村书店更加注重主题定位和专项打造，比如图书会根据书店定位进行明确的主题强化，云夕图书馆有很多少数民族研究、乡土建设的书籍，陈家铺平民书局把最黄金位置的书架用于陈设乡村研究和民俗工艺的书籍;文创产品的开发也更加注重在地化的融入，陈家铺平民书局有专门的“松阳特色”区域，集中展示当地的风土民情、自然风貌等，其他乡村书局也都专门配置了当地文化类图书的书架。同时为了带动经营活力，先锋还会邀请作家、音乐人等策划一系列文化艺术活动，诗人北岛、阿多尼斯、余秀华、作家阿乙等，吸引越来越多的人来到山里的书店。

先锋钟情于破败偏僻的朴素村落而非名村胜地，强调要精细打磨而非求快求多，优选诗歌、艺术等小众品种及乡村、民俗等社科学术图书，而非一味迎合畅销市场，坚持独立运营而不借助资本投入，积极组织文化活动并助力当地建设发展而非只是经营销售产品……未来，先锋还会开办更多独特的乡村书局，并注重少数民族乡村书局的打造，与不同建筑师、设计师一起重拾旧空间的生命力。

如张瑞峰说：“先锋会做很多不太符合商业逻辑或资本评价的选择，其中更多是一种文化自觉的价值姿态，这可能也是先锋品牌价值的独特所在。”

1、陈家铺平民书局

2、陈家铺平民书局

3、陈家铺平民书局

4、碧山书局

5、陈家铺平民书局

先锋云夕图书馆