奥飞娱乐内外兼修蓄力未来

本刊记者 简兮

以玩具业务起家、有着“中国动漫第一股”之称的奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”），在资本市场经过了10年沉浮后，于2019年初宣布重归K12领域，聚焦玩具主业及相关业务。据奥飞娱乐近期公开资料显示，奥飞娱乐已经在内部管理、产品研发、渠道建设等方面制定了系列发展计划，力求在2019年实现业绩的新突破。

优化管理团队

2018年下半年，奥飞娱乐组建新管理团队，并推出了“管理团队合伙人计划”。此举意在实现公司的管理突破，推动核心管理团队与公司长期成长价值绑定，推动核心管理团队从“经理人”向“合伙人”的思维转变，发挥经营能动性，主动承担公司长期发展责任，保障公司长期竞争优势。

据了解，该计划和每年的企业利润挂钩，客观反映当年业绩的表现，且是个长期计划。该计划的主要形式是未来每年考核业绩达标后，以利润的10%计提专项激励基金，用于购买股票。目前，首期的名单已经确定，具体实施细则在最后敲定中。

专注K12领域业务

K12领域（K12指学前至高中教育，现普遍用来代指基础教育）是奥飞娱乐擅长的领域。玩具、动漫IP内容、室内乐园等全产业链运营，将是奥飞娱乐重点发力的业务板块。

聚焦玩具主业。日前，奥飞娱乐在珠海举办了2019年经销商大会，展示了超过50款春季玩具新品，如“超级飞侠”“萌鸡小队”“爆裂飞车”“铠甲勇士”“巨神战击队”“小猪佩奇”“睡衣小英雄”等众多动漫衍生玩具；奥玩奥乐（奥迪双钻的高性价比副品牌）品牌下的魔方、水枪、毛绒、Q宠等系列；智能遥控变形玩具“圣甲车”；婴童玩具品牌澳贝众多新品，以及维思积木系列新品等。

奥飞娱乐推出的“超级飞侠”新品

奥飞娱乐一直在变形类的玩具子品类上占优势，但是还有很多子品类有待开发。2019年，奥飞娱乐计划让玩具与教育、新媒体相结合，推出更多寓教于乐的新产品，如“超级飞侠学英语”“萌鸡小队学绘画”等。此外，奥飞娱乐准备在今年第四季度推出全新的动漫IP及相关的玩具产品，希望在非遥控类的玩具车品类获得更多市场。

持续推出优质动漫。奥飞娱乐旗下拥有众多优质动漫，且播放量比较可观。如截至2018年底，《超级飞侠》全网点播累计近250亿，《萌鸡小队》全网点播累计超50亿，《喜羊羊与灰太狼》全网点播累计超160亿等等。

奥飞娱乐的精品IP通过几年、十几年积累的用户存量非常大。为了保证老IP的活力，奥飞娱乐也会持续推出新的动漫内容、研究开发新奇的产品。同时，也会有节奏地开发新的IP来补充现有IP矩阵，以满足各年龄阶段、不同性别用户的差异化需求。

加快室内乐园布局。2017年，奥飞娱乐开始布局“奥飞欢乐世界室内乐园”，至今已经开了9家，其中2家是加盟店。今年，奥飞娱乐将加快开店速度，优先选择带资联营的模式，鼓励与奥飞娱乐有合作的经销商采取加盟的模式，在当地开设门店，同时也将其作为奥飞娱乐的品牌展示窗口。

整合资源拓展新渠道

尽管美国玩具反斗城破产清算对奥飞娱乐海外销售造成一定影响，但企业已经通过转换渠道解决了这一问题。另外，奥飞娱乐留意到海外销售增量加大的市场为拉美、亚非、东欧等地区。因此，企业正在着力拓展这些区域，希望有更多入门款的产品在这些市场销售。

奥飞娱乐在国内渠道布局亦有所改变。企业拓展了如名创优品一类的特供渠道，将会开发更多新的、针对特供渠道价格的产品，通过差异化的产品，满足不同消费者需求。在线上布局方面，奥飞娱乐组建了新的电商团队，邀请知名母婴品牌团队创始人担任新团队领导人，全面负责动漫玩具、澳贝、BabyTrend等各品牌、全品类产品的电商销售。