调味品营销迈入“高铁时代”

2019-04-22 02:42
中国盐业 2019年2期
关键词:香醋冠名调味品

随着人们生活及消费水平提高,高铁出行越来越大众化,冠名高铁成为大中型企业展示形象、提升品牌的新方式。在调味品行业,也不乏恒顺醋业、王守义十三香、太太乐这样的行业大佬布局高铁营销。

恒顺醋业:“恒顺香醋”号高铁首发

1月15日上午,“恒顺香醋”号高铁首发仪式在华中重镇也是恒顺的重点市场武汉站举行。

“恒顺香醋号”选择春运节点,以武汉为中心,在深圳-福州-上海、深圳-武汉-北京、武汉-上海、武汉-杭州四条高铁线路共投放10 组“恒顺号”动车渗透重点市场,同时还在沿线14 个站点的候车大厅、进站大厅近百块LED 屏,投放恒顺品牌广告,锁定节点出行高峰期,对恒顺品牌及其产品进行全方位、多角度的展示,通过这张移动的恒顺名片,把“百年名醋,更高品质”的品牌理念传递至数亿乘客,带着恒顺“一滴香”回家过春节。

2015年,恒顺率先与高铁媒体合作,打响调味品行业品牌传播创新“第一枪”。2019年是恒顺集团签约中国高铁的第四年,从站内广告、车内广告到冠名高铁列车的外车身广告,不断增加资源升级品牌传播的方式。这次10 组“恒顺香醋号”冠名的高铁列车,将穿梭在中国各条主干线上,将“百年名醋,更高品质”的品牌理念传递至数亿乘客,承载公司“立足华东、开拓外围、领跑全国”的营销战略。

王守义十三香:从中原辐射全国

2017年1月6日早上7 时,驻马店西——上海虹桥“王守义十三香号”动车开通首发仪式在高铁驻马店西站候车厅举行,从中原腹地连接中国经济最发达的长三角地区。自此以后,王守义十三香品牌宣传全面开启“高铁模式”,从驻马店西至上海虹桥、从福州至北京、从漯河西至深圳北……一组组始经中原腹地的高铁列车,带着独特的“香”味,向着大半个中国一路高歌前行、一路弥漫飘香,引得社会各界点赞无数。

驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司自1984年成立以来,30 多年来专注王守义十三香系列产品的研发和生产,产品畅销全国30 多个省市,是深受广大消费者喜爱的高知名度、高美誉度产品,企业在全国香辛料调味品行业中处于前列。

让中国人吃上正宗的调料,为了这样一个使命,王守义十三香一方面不断扩大生产提质增效,另一方面进一步深化重点市场影响力,持续拓展全国市场,斥巨资构建全国高铁品牌传播网,走得更快更远、吸引更多消费者。截至2017年6月,王守义十三香已冠名14 组88 条线路的高铁列车,途经150 个重点城市200 余个站点,覆盖24 个省份,这使王守义十三香的品牌传播区域进一步扩大,影响力进一步增强。

太太乐:辐射长三角及京津冀经济圈

2018年10月16日,上海太太乐食品有限公司高铁冠名列车首发仪式,在上海虹桥站举行。据了解,此次太太乐食品高铁冠名列车投放线路是以京沪高铁为主,辐射长三角及京津冀经济圈。

太太乐食品选择强势冠名高铁列车,通过车身外彩贴、车内外门贴、头片、桌贴、海报、品牌天幕、创意贴、LED 显示屏及高铁语言播报等全方位、多形式的高铁传播营销组合,有效扩大了太太乐品牌的影响力。

家庭厨房升级,引爆高铁营销

我国调味品行业渠道主要分为餐饮、家庭、食品加工三种形式,其中家庭渠道占比约为30%。随着消费升级,国民生活水平提高,饮食越来越丰富,调味品在家庭渠道还将继续放量,家庭市场仍是调味品企业大力追逐的蓝海市场。不同于餐饮渠道,家庭渠道更加关注调味品品牌消费。

另外,随着消费升级,乘坐高铁的旅客不再以商务人士为主,乘坐高铁正在成为一种主流的出行方式。集安全、速度、便捷、亲民等优势于一身的高铁,将无数城市串联一体,将人、财、物间的流通变得更加高效。截至2018年底,全国铁路营业里程突破13 万公里,其中高铁2.9万公里,占世界高铁总量的66.3%,是当之无愧的“世界冠军”。中国高铁已经成为中国靓丽的名片之一。

因此,发力高铁媒体,开启高铁传播时代,借势高铁速度加强品牌传播,扩大品牌影响力和美誉度,占领家庭消费者的心智,成为越来越多有实力的调味品企业进攻家庭市场的法宝。

(来源:粮油调味营销)

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